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双11热水器产业观察：海尔单品销额、增幅成行业最大亮点

https://www.biud.com.cn 2017年11月13日15:04 家居装修知识网

截至11月11日24点，双11购物节正式谢幕。根据第三方统计的最终数据显示，在热水器产业，海尔全网30分钟销额破亿；24小时销额4.29亿，同比增幅96%。在京东渠道，海尔热水器在京东11.11全球好物节销售额累计排名第一。在单品排行中，海尔优势明显：中高端华彩速热电热水器销额全网第一；速热电热水器G6京东销量销额双冠军；全新一代安防燃气热水器增幅350%。

从数据上分析，今年海尔热水器在双11布局上有大特点：

预热期开始造势，明星发挥流量效应。尽管双11只有1天，但今年海尔从10月20日就开始了预售，将战线延长了1个月。不仅如此，海尔热水器在双11前2天，在海尔天猫官方旗舰店以“赵大人穿越教你挑选热水器”为主题进行了1个半小时的直播，直播主角邀请了《那年花开月正圆》中扮演赵大人的任重。仅半个小时，任重推荐的WD6燃气热水器和MT3电热水器就成了天猫的明星单品。而借用明星的流量效应，海尔电热水器在22天的预售周期内，销售份额达到了42%，近乎占据全网的一半。

区别传统，产品贴上“全新一代”标签。在技术进步和需求升级的共同推动下，全品类消费都向个性化、品质化、智能化、品牌化转变。和往年低端产品唱主角情形不同的是，今年的双11中高端热水器的分量悄然加重。海尔推出的“全新一代热水器”，区别于传统电热水器的加热慢、水质不干净，传统燃气热水器的温差大、不安全的弊端，将专利防电墙技术、速热增容技术、高温抑菌技术、专利一氧化碳主动安防技术以及水气双调等国际领先科技进行组合，实现了单品的行业占位。数据统计，中高端华彩速热电热水器销额全网第一；速热电热水器G6京东销量销额双冠军；全新一代安防燃气热水器增幅350%。

全球布局，有的放矢。不管是天猫京东，抑或海尔的自有电商顺逛，海尔热水器销额全网增幅近1倍其中一大核心就是对电商渠道的全面布局。根植于线下，海尔热水器在天猫、京东、苏宁等电商平台均推出了以“全新一代”为核心的产品矩阵，更针对不同电商推出了7免服务、安装费上限服务，旨在购买之后，让用户从对产品的满意感升级为精神层面的满足感。

另外，今年双11“全球化”也成为了海尔热水器持续引领的另一核心。基于12项全球性洗浴黑科技、覆盖9000万家庭的用户大数据，以及霍尼韦尔、德国巴斯夫、718研究院、美国高通、台湾工研院、中国空间技术研究院等全球一流研发资源，海尔热水器在国内实现了“储水式电热水器6项国家强制标准，1项防电墙国际IEC标准，2项协会标准（沐浴水质安全标准和加热性能标准）等共计9项标准全部由海尔主导制定”，在全球实现了销量的5连冠。