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橙家双十一销量爆破1.28亿造节营销效能再提速

https://www.biud.com.cn 2017年11月14日10:33 家居装修知识网

群雄鏖战的双11落下帷幕，各大品牌商家纷纷交出自己的双十一成绩单。首次将新零售战略落地到双十一购物狂欢节的碧桂园橙家，也取得了不俗的业绩。据官方公布的数据显示，橙家双十一当天线上线下销量总额达1.28亿，线上共180万人参与了此次橙家理想家装节活动。相比9月橙家“全民装修季”45天狂刷2016年全年业绩而言，橙家的市场步伐又提速了不少。

线上线下优惠同庆 “理想家装节”斩获1.28亿

10元抢全屋厨电，1元抢扫地机器人，装修认筹立减2000，秒杀再减6666等，单个用户最多可享18888元的家装优惠……碧桂园橙家“理想家装节”以不套路的优惠与贴心的服务，仅在11月11日当天就斩获1.28亿的销售额，在O2O家装类目中表现不俗。

在11月11日当天，橙家大手笔地在天猫旗舰店放出的三场1元抢3333元优惠券秒杀活动掀起了当天的高潮。据橙家天猫旗舰店负责人透露，三次秒杀，共300张优惠券，总计近百万的优惠额在不到10秒的时间内均被抢完。而除了线上带来的巨大流量外，碧桂园橙家30家门店同庆双十一，线下销售总额也突破7500万。

造节效能再提速双十一狂欢还在继续

作为继橙家“全民装修季”后的又一次造节营销，橙家双十一“理想家装节”在积蓄流量及营销势能上都有极大的提升。据透露，双十一理想家装节计划在20天内，挑战一次业绩突破，就双十一当天1.28亿业绩看，这个目标已提早实现，但这还不是最终的成绩。据了解，目前橙家“理想家装节”营销活动还在继续，11月18日，11月25日，在橙家天猫旗舰店还有两轮优惠券的秒杀活动。

造节营销不仅是对业绩的提速，更是对企业的服务水平的全面考验。对家装行业而言，双十一狂欢节过后，商家的战场也由线上逐渐转至线下，而线下服务的落地才是真正考验家装企业的实力。橙家CEO王睿表示，“我们希望通过参加双十一这样的大促，系统检验和提升线下门店的服务能力。” 据了解，橙家在全国有三十家线下体验店启动了无忧装修服务工程落地，以响应双十一后的服务跟进。

业内人士认为，橙家第二次参加此次双十一购物狂欢节就能够取得这么好的成绩，一方面是碧桂园25年品牌的过硬实力对橙家的推动，另一方面是橙家不断提速其自身线上线下服务闭环的成果。当下，橙家正以更快的速度，迈向更高的成绩。