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用取暖器与秋裤作对！看美的环境电器双11如何玩转娱乐营销

https://www.biud.com.cn 2017年11月15日10:05 家居装修知识网

自2017以来，美的环境电器便动作不断，今年年中已和与张歆艺、毛晓彤合作推广风扇新品，全明星推广营销战略布局已显端倪。今年冬季双11，美的环境电器打出“用美的取暖器与秋裤做对”口号，更联手即兴剧演员金靖开启了妙趣横生的“用美的取暖器与秋裤做对”直播，获得网友大量关注。
玩转全民热议“秋裤梗”娱乐话题属性引关注

每年冬季最受关注的话题莫过于“今年冬天该不该穿秋裤”。而本次美的环境电器独辟一径，结合备受全民关注的“秋裤话题，”打出“用美的取暖器与秋裤作对”口号，倡导消费者脱掉丑丑的秋裤，用上取暖舒适的美的取暖器，不仅自带话题属性，还很好地结合了美的取暖器“速暖”的卖点。让消费者在趣味吐槽秋裤的同时，巧妙地传播了美的取暖器卖点，可以说是一步高招。
同时在传播过程中，美的环境电器结合本次冬季传播主题，推出了妙趣横生的“你妈喊你穿秋裤”H5、“用美的取暖器与秋裤作对”直播及花絮，刺激网友“玩心大发”，实现多次传播。
延续全明星战略携手金靖对抗秋裤助力电商大战

本次冬季传播营销中，美的环境电器和即兴剧演员金靖的合作成为一大亮点。金靖作为娱乐圈颇受关注的喜剧演员之一，她在《今夜百乐门》、《饭局的诱惑》的出色表现受到年轻观众的大量喜爱，此番合作，开展了一场“用美的取暖器与秋裤作对”的直播，用搞怪娱乐的方式推广自家的取暖器产品，可以说是本次冬季营销活动的最大亮点之一。
直播过程中，金靖和嘉宾现场玩转“秋裤DIY”，还邀请现场模特开展一场“秋裤时装秀”，更齐齐吐槽了那些年的“与秋裤抗争史”，网友除了被各种吐槽逗笑之余，对于冬天带来的温暖和美丽的矛盾更是感同身受，引发广泛的共鸣。对于这样有趣又实用的直播，网友表示：看一百场都有时间奉陪~
美的环境电器历来重视跨界合作带来的流量协同效应，此次冬季传播，不仅结合了全民热议“秋裤梗”自带话题属性和关注度，更携手备受关注的即兴剧演员金靖，带来大量流量。本次传播营销仗，不仅让消费者记住了冬季取暖舒适的美的取暖器，更通过联结头部娱乐资源，扩大美的取暖器的品牌影响力，在双11这场营销仗中，赢得了大量关注。