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净美仕的14年和海尔空净的第1年空净行业最大黑马即将诞生

https://www.biud.com.cn 2017年11月15日16:39 家居装修知识网

在享受现代生活带来便利的同时，我们也承受着日益严重的空气污染，以此为诱因，催生和推动了空气净化器市场的发展和繁荣。特别是在2013年“雾霾”成为关键词后，空气净化已经成为越来越多人心中的头等大事，随之兴起的空气净化市场也一发不可收拾。

严格来说，空气净化器在国内的普及并不久远，长达十余年的时间里大众对于环境污染并没有十分重视，应对方法也仅仅是带上一个口罩而已。

追溯空气净化器在国内的起步，主要推力是2002年的“非典”，由于其传播特性和肆虐程度，曾推动空气净化器在国内的发展迎来了一波小高潮。

净美仕人闻得先机，率先在国内开拓空净市场，于书权在2003年创建北京净美仕环境科技有限公司，立足空气净化器、新风系统、环境电器等研发、生产、销售、出口。14年来，净美仕已经成长为全球领先的空气净化解决方案供应商，成为集研发、制造、行销于一体的国际化民族品牌企业。以其创新的技术、深刻的商业理解和诚信的服务，积极支持全球空净事业的飞速成长。净美仕拥有40多项专利技术，60余款产品，产品远销全球130多个国家，为包括松下、3M、东芝、夏普在内200多家品牌企业提供专业支持与服务。

立足行业14年，虽然营销力度不大，“净美仕”三个字已经成为空气净化器行业炙手可热的字眼，其推出的空气净化器产品频频荣登天猫、京东等各大电商平台空气净化器行业销量冠军榜。究其原因，无外乎：相比国外品牌，净美仕更能把握中国市场的需求，也更能满足家庭彻底净化的需要；净美仕的科研实力、生产能力尤其是其取得的研发专利技术是很多同行所无法超越的；产品品质和质量是净美仕产品成功的关键，还原了产品本质，让家家用得起最优质的净化器；从消费者的体验出发，为消费者提供最实惠的价格和优惠。

2015年5月，于书权带更是领净美仕团队联合阿里智能云、富士康推出“全球首台会思考的空气净化器”——净美仕“千金”M8088A，一举颠覆了国民对空气净化器性价比的想象空间，并让顶级空气净化器不再奢侈。

于书权表示，“作为一家专业的空气净化器企业，14年来净美仕一直是以产品和用户为中心，这也是净美仕能够在空净市场中脱颖而出的原因。空气净化器属于新兴品类，目前行业发展尚不像其他成熟家电品类那样有完善的体系和标准。未来想要引领行业，就要自己设立标杆，参考国外标准，为自己制定高的要求。”

本着这样的目的和初衷，于书权集结了净美仕团队和海尔团队的优势力量，创造性的在2017年成立了北京零微科技有限公司。

零微科技经海尔集团和净美仕集团的精心筹备与优势整合，致力于空气净化器研发制造与环保类产业。旗下拥有并主要经营三大净化环保类家电品牌：海尔、净美仕、卡萨帝。

卡萨帝定位中高消费人群的高品质空气净化器品牌，主营空气净化器、加湿器；

海尔定位大众消费人群的高性价比净化器品牌，主营空气净化器、空气加湿器、除湿机；

净美仕定位年轻消费人群的专业净化器品牌，主营空气净化器、空气闹钟及其他智能家电。

海尔集团（Haier）创业于1984年，是全球大型家电第一品牌，目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。在互联网时代，海尔致力于成为互联网企业，颠覆传统企业自成体系的封闭系统，变成网络互联中的节点，互联互通各种资源，打造共创共赢新平台，实现攸关各方的共赢增值。

卡萨帝（Casarte），是海尔旗下的高端家电品牌，成立于2006年。在全球拥有14个设计中心、28个合作研发机构，有着由许多在业界享有盛名的设计师所带领的跨越多个国家的300多位设计师团队。卡萨帝秉持“创艺家电，格调生活”的品牌理念，在“汲取精致生活的灵感，缔造永恒的艺术品质”的核心品牌设计语言下，每一件产品都诠释着家电生活艺术化的趋势，致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。

零微科技虽然是一家新兴企业，然而其背后却拥有净美仕和海尔两大团队做支撑，发展势头不容小觑。

随着消费升级的浪潮来临，越来越多人开始追求有品质和健康的生活方式，加上技术的突飞猛进，空气进化器不再变得高不可攀。国内空气净化器市场迎来了真正全民普及的时代。

尤其是互联网时代，小米、猎豹、360、锤子、网易、果壳网、墨迹相继进军空净领域之后，以性价比和智能化的优势，使得互联网已经成为空净市场不可或缺的力量。

在此充满竞争的市场环境下，零微科技该如何突围？

零微公司成立初期，总裁于书权就提出公司未来发展的规划，公司要以“更高品质、更严品控、更好服务”为要求，秉承“零距离，无微不至”的经营理念，与客户零距离、产品零瑕疵、服务细致入微，为客户设计研发出品质家电。

零微科技总裁于书权指出：我们有优质的产品，优势的渠道，优秀的团队，优良的基因，优胜的标准，优异的服务。充分整合卡萨帝、海尔、净美仕三方核心科技与专利技术，争创世界空气净化及环保类家电的龙头企业。在渠道上，既有海尔的优势渠道做支撑，又有自主开拓的渠道做辅助；兼具海尔成熟的线下营销网络和净美仕优秀线上营销网络。品牌之间优势整合，营销网络覆盖全球100多个国家和地区及90%以上的电商平台。未来将实现国内、国外，线上、线下市场的全面拓展。在团队上，净美仕专业优秀团队和海尔事业部高管团队强强联合。在基因上，净美仕14年的行业经验与海尔全球第一大家电品牌的结合，共同锻造了零微的优良发展基因；在标准上，参与国际空气净化器标准的制定，并高于标准；在服务上，海尔、净美仕的优异服务将会继续延续，并加强。

零微科技即将引领下一波空气净化革命

空气净化器新国标出台后，随着市场的普及和消费者认知程度的加深，拥有核心技术的品牌优势凸显，专业化将促使行业进一步洗牌。

零微科技虽然仅成立半年时间，就一次性通过了GB/T19001-2016/IOS9001质量管理体系认证和GB/T24001-2016/ISO14001:2015环境管理体系认证，在严格规范的管理体系下，发挥团队最大潜能，攻克众多产品研发中的技术难关，在空气净化器和检测设备方面拿下八项专利。净享魔方产品（KJ500F-HMJ）也获得中国家电研究院A+认证、UET认证和广东省室内卫生环境协会空净“九星”产品认证，众多空气净化产品得到行业及广大消费者的高度认可。

同时，零微精准的营销能力，三大品牌同时运营，以消费者大数据为基础，针对不同人群、团体采取差异化的营销策略和方式，做出个性化的空气净化解决方案；一体化价值产业链，集研发、生产、营销、服务于产业链，实现一体化价值，为空气净化提供完美的解决方案；优秀的上游供应商，采用全球品牌供应商，严格选择供应链，确保产品品质，对品质的追求不仅是客户的选择，同样也是企业为自己长久发展的规划诉求；并以消费者大数据为基础，后续主动提供服务。真正从客户的真实需求出发，站在客户角度为客户着想。

立志为人类呼吸更好空气战斗零微愿景宏远

2017年可以说是零微科技关键的开局之年，业务发展阶段目标是要形成研发、制造、营销、服务为一体的完整价值链。2018年为业务平稳增长阶段，旨在稳定优势市场，实现销量提升。争取在净化器高端消费人群、青年群体及大众消费人群中占有较高的市场占有率，使品牌形象居于优势水平。2019年，零微旗下品牌空气净化器市场销量、占有率、业务利润率实现突破，竞争力稳步提升，“一量两率”排名在行业中名列前茅，居于行业领先地位；在2020年，研发、制造、营销、服务实现全面领先，成为行业领跑者与规则制定者。

宏伟蓝图已悄然展开，并以迅雷不及掩耳之势，在空净市场占得一席之地。今年双11，零微首次出战就取得了全天净销量逾2万台，销售总额逾1300万的傲人战绩，零微科技的实力可见一斑。

未来，北京零微科技有限公司将继续立足环保产业，深耕空气净化产业市场，并向健康环保类电器积极拓展，秉承“零距离，无微不至”的专业理念，为广大消费者提供高品质的环境家电。

对产品的执念，将促使零微科技不断超越，带来一款又一款温暖人心的产品。对纯净空气的执着追求，也将使得零微科技成为空气净化器行业最大的核心竞争力。空气净化器市场的大幕徐徐拉开，且看零微科技这匹黑马如何征战空净市场。