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达芬奇“眼泪”白流上市受阻品牌雪上加霜

https://www.biud.com.cn 2011年09月23日10:39 家居装修知识网

　　在过去10天里，仅出现在国内富裕阶层生活中的北京达芬奇家居股份有限公司（下称“达芬奇”），以一场接一场的“好戏”迅速成为了全民聚焦的热点。10天前，在央视《每周质量报告》节目的镜头中，达芬奇经理杨丽萍还自信满满地称，目前公司正在筹备上市，如果顺利的话明年就能上市成功。3天后，达芬奇CEO潘庄秀华便以“达芬奇的眼泪”失态于百家媒体的质疑面前。

　　当达芬奇成为了近日公众关注热点的同时，二级市场家具股集体大涨，其中美克股份，科冕木业等涨幅均达7%。在达芬奇事件全面爆发的7月13日后的4个交易日内，美克股份股价最高涨幅达20%。时隔今日，当达芬奇事件爆发后，光大证券已表示将全面配合调查。“此次造假事件对达芬奇而言可以说是致命性的打击，本身存在的问题不断暴露使其品牌价值严重缩水，而随之面临的退货潮或引发其资金链断裂，未来上市前景渺茫”。国内一高级分析师对记者称。

　　达芬奇的“眼泪”

　　7月18日晚间，达芬奇的官网及官方微博发布的《致消费者的公开道歉信》中提及，日前有关媒体就达芬奇提出的质疑，公司将虚心接受政府部门，媒体与社会公众的监督，并已开展内部清查的整顿工作。

　　这距离7月13日，曾被海外媒体称为“最有趣的发布会”仅过去5天，在当天的发布会中，在近150家媒体，5个城市同步视频直播的关注下，达芬奇CEO潘庄秀华在20位欧美家具业老外的豪华助阵整容下，失态痛哭。“我不是演员，没有必要演戏”。

　　令潘庄秀华如此崩溃毫无逻辑表态的原因，源于本月10日央视《每周质量报告》中曝光一个酒柜都需要18万的高端家具代理商达芬奇公司实为“国产洋牌”—其自称为欧洲进口，价值近30万的家具，实为委托东莞代工工厂所产，出厂价仅为3万。并通过深圳出、上海入的一周变身“航行”，达到了数十倍身价的暴涨。

　　节目播出后，引发了公众极大的关注，数百家媒体集体跟进。与潘庄秀华泪洒发布会同时，北京、广州、上海、杭州等各地工商局纷纷对此进行调查，力度甚大。上海工商局表示，通过调查，初步认定达芬奇存在涉嫌虚假宣传，部分产品不合格，多数产品不标注产地和材质三大问题，并查封了达芬奇188件涉嫌系列产品。

　　广州工商局公开宣布，已对达芬奇广州店进行立案调查，广州店内大部分产品已被工商部门贴上封条，禁止销售。“且目前已掌握其伪造产地的初步证据，将在近期公布详细调查结果”。在杭州，达芬奇杭州店则被杭州市上城区公安分局消防大队因其未能取得消防安全许可证为由责令停业，本月14日，达芬奇杭州店关门停业并贴上封条。

　　与此同时，近百家媒体纷纷进行二次挖掘，指出达芬奇诸多问题：假冒产地，洋品牌家具来自东莞；偷换材料，树脂材料变身名贵木材；改变流程，先出口再进口到上海等。

　　“达芬奇目前涉及将不合格产品销售给消费者，伪造国际名牌等行为，这严重违反了《中国消费者权益保护法》，按照法律，消费者可根据相关法律，对达芬奇提出双倍赔偿。”北京盈科律师事务所律师唐向阳对记者表示。然而，有市场人士为达芬奇算了一笔账，若据央视报道中所称单个家具的利益空间为10倍，目前达芬奇专卖给消费者的家具数额达5亿元，若按照相关法律，公司需承担双倍赔偿，达芬奇将面临10亿以上的赔付。

　　尴尬的是，达芬奇的注册资金不过1.08亿元。而在上述提及的新闻发布会及道歉信中，事件主角达芬奇均未提及目前消费者最为关心的退换货及赔偿等问题，且潘庄秀华在发布会中表示：这仅仅是公司发展中出现的小风波。

　　7月14日，达芬奇公关部关闭了与媒体联络的热线电话，仅公布了一公共关系邮箱，但已不再回应媒体提出的任何质疑，且从各地区消费者反馈的情况来看，达芬奇至今并没有对消费者进行相关赔偿的措施。

　　倒在上市大门前

　　2000年，达芬奇在上海外高桥保税区注册，一年后，潘庄秀华夫妇正式设立了达芬奇，注册资本金为1.08亿元。主要代理国际知名家居品牌如阿玛尼、范思哲等产品。

　　经过10年发展，达芬奇以高档家居多次获得由《胡润百富杂志》颁发的“最受富豪青睐的家居品牌奖”，并逐渐以亚洲规模最大，档次最高的家居代理公司自居。据其近3年的相关财务报表显示：公司近年来营业销售收入呈不断攀升态势，仅2007年一年，达芬奇在上海的营业收入额就高达1.5亿元，占比整个集团营业收入的70%。3年来，公司各项销售业绩均呈攀升状态，去年一年销售额高达4.14亿元。

　　在如此漂亮的财务数据下，2010年11月24日，达芬奇发布上市辅导公告表示将拟首次公开发行股票并上市，并已向证监会上海监管局办理辅导备案登记。截至达芬奇造假事件爆发，未满一年。根据《证券法》第十三条规定，公司公开发行新股，必须最近三年财务会计文件无虚假记载，无其他重大违法行为。但在目前的情况下，公司并未给予相关解释。对此，业内均认为，达芬奇的上市之路，可能将戛然而止。而作为此前担任达芬奇上市辅导商的光大证券也表示，目前自己也处于调查过程中，将会配合相关监管部门调查事情真相。

　　达芬奇漂亮的数据逐渐引起业内人士质疑：3万的家具，最终以30万卖出，如此巨额的暴利，达芬奇的业绩何愁不好？锦富新材董秘葛卫东在微博上表示，达芬奇事件中，券商及中介机构对达芬奇的申报资料是如何核查的？估计券商和其他中介机构需要面对证监会的问询了。对此，光大证券负责媒体联络的贺总拒绝了记者的采访。

　　在达芬奇近3年的相关财务报表中，公司近3年的销售收入呈不断上升趋势，但同时，公司近3年来的毛利率却一直处于40%的居高状态。2009年公司毛利率高达58.4%，而净利率仅为14.9%，而据分析，出现这样情况的原因则为销售费用占比达30.5%所致。就调查显示，达芬奇的“国产洋牌”产品主要是由深圳口岸出港，再由上海运回，在拥有全套的进口手续的同时，这样的“出口转内销”的模式，也有可能成为毛利率与净利率相差甚大，销售费用过高的原因之一。

　　在央视的调查中，主要为达芬奇提供产品的东莞长丰家具公司总经理彭杰提供的一份与达芬奇的“预付款明细账”中，有部分资金显示为购买布板、挂架等部件，但彭杰称，“为了掩盖真相，在财务预付账款明细账上，原本是订购家具的款项在这里被故意写成了布艺布板等，不敢说是家具，因为它要做报表，它现在准备上市嘛”。

　　如今，达芬奇上市之路暂“被”告一段落。对此，中投顾问IPO咨询部高级分析师严瑸对记者称：“一种社会现象的存在必然有存在的合理性，事实上，公司披上“洋”外衣无非是为了迎合消费者的需求，而通过穿上假洋外套的方式不仅消耗成本低，而且能够获取高额利润，这必然刺激某些企业为获利而铤而走险”。