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以家居巨头宜家为借鉴，中国版“宜家”可期待

https://www.biud.com.cn 2017年11月28日14:44 家居装修知识网

IKEA，全球家居巨头，业绩稳健。

公司2016财年营业收入同比增长7.40%至350.74亿欧元（约合人民币2729.75亿元），2010至2016财年年均复合增长率达6.58%，各年均呈增长态势，从未出现下滑情况。

2016财年宜家净利润大涨19.59%达到42亿欧元（约合人民币326.79亿元），2011至2016财年复合增长率达6.96%。2014财年，因新增员工忠诚计划2亿欧元与OneIKEA奖金计划0.98亿欧元影响净利，其余各年均呈稳健增长态势。

IKEA品牌优质，设计实力强，渠道广布局。瑞典宜家集团（IKEA）在2016年Interbrand全球最佳品牌100强排名第26名，“为大多数人创造美好生活的一部分”不仅仅成为宜家的经营理念，亲民形象也深入每一位消费者的心中。

此外宜家与全球多所设计学校合作培养设计师，注重原创设计，追求低价高效。宜家家居在全球拥有403家门店，2017财年门店访客量达9.36亿次，较2016财年7.83亿次增长19.54%。线下渠道丰富，门店数量稳步增长。IKEA.COM的访问量也是连年增长，2017财年宜家全球网站访问量23亿次，同比增10%。

经验借鉴

（1）品牌：宜家家居品牌形象好，研发高投入，定位清晰，产品优质且不断推进新品迭代，全面满足客户各类需求。

（2）营销：战略层面，全球化，全方位；战术层面，大店战略稳扎稳打，实现营销精耕细作。

（3）供应链管理：生产环节，OEM模式组织生产，坚持原创设计；采购环节，大规模全球化采购，精准报价降成本；运营环节，创新配送，智能化调配，提高仓储物流运营效率。

中国大家居市场4万亿，海阔凭鱼跃，涌现中国版“宜家”大龙头，大势所趋！2016年，中国建材家居行业市场规模达到4.23万亿元（同比增1.68%），其中，建筑装饰部品及材料2.83万亿元（-0.35%），家具、人造板和智能家居分别为8559.46亿元（+8.60%）、5278亿元（+2.97%）、200亿元（+8.11%）。

依托家居4万亿大市场，中国版“宜家”大龙头的出现，全可以期待。而路径取决于以下四点：

（1）在战略上，把握大家居时代的历史大趋势。

（2）在产品品类上，从主要生产定制衣柜、定制橱柜、成品木质、成品软装等单品类向全屋家居定制&非定制拓展，通过全品类产品、全定制化生产体系为客户提供整体空间解决方案。

（3）在渠道支撑上，多维布局，线上线下相结合。

（4）供应链上：产能全国性布局，集中统一采购，通过计算机技术、互联网技术、条形码技术等实现智能物流，最快交付。（来源/亿欧家居）