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高端家具放低姿态迎国庆纷纷走“亲民”路线

https://www.biud.com.cn 2011年09月24日12:01 家居装修知识网

　　“十一”临近，家居企业“金九银十”的市场旺季也已过了一半，按照往年的惯例，不少高端家具品牌早已门庭若市，但是今年不少家具企业却仍然感到凉意阵阵。无可置疑，房产限购政策出台、楼市成交量下滑，带给家居市场一些难以避免的冲击，而达芬奇事件也让原本就不平静的高端家具市场笼罩了一层阴影。

　　重庆晚报记者走访位于五黄路的格美家私时看到，虽然正在推出大规模促销活动，但是门店生意依然冷清，除了零星的几个工作人员，前来采购的消费者寥寥无几。一套打着“米兰家具参展作品”的家具，虽是大幅度降价，仍无人问津。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，由于生意不好，格美经营状况目前岌岌可危，员工大量流失，即使在五黄路扩张开新店，似也于事无补。

　　一些高端家具在“内忧外患”的情况之下紧急寻找出路，调整营销模式，开始 “破冰之旅”。一统国际家居从“坐商”变“行商”，今年起就开始运作渠道销售，逐步进入各中高端小区，从各方面降低营运成本，压低产品价格，让消费者以平民价格买到高端产品；作为为数不多的本土家具卖场，圣爵家居主打设计定制牌，形成在本土高端定制方面的竞争特色，为消费者提供专业、高性价比的消费需求；皇家壹号如今正在进行内部调整，并推出管家式服务，与其他家具卖场形成差异化竞争；以前一直走独立店模式的亨利・戴在全国范围内邀请消费者到位于深圳的工厂总部参观考察，在互动中增强消费者的品牌信任度；福溢家居也正在进行全国规模的改造升级，以全新的店面形象走近消费者。

　　业内人士表示，在目前复杂的市场环境下，高端家具市场各大品牌企业都面临着各种各样的机遇和挑战，未来格局还有很大变数，在不断满足市场需求的前提下做好品牌自身建设，才是市场竞争的王道。