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专卖店或不适合壁纸行业混卖模式引担忧

https://www.biud.com.cn 2017年12月15日14:21 家居装修知识网

随着壁纸行业的兴旺发展，壁纸品牌也在大江南北蜂拥而起。壁纸品牌要想得到更多的市场份额，要发展壮大，开设专卖店就是常见的途径之一。不过，这些壁纸专卖店却并不是专卖某一个品牌。

壁纸专卖店不是专门售卖一个品牌的产品，往往兼顾多个品牌，这已经是行业内公认的潜规则之一。最常见的即是，一些壁纸代理企业在国内注册个品牌名作为专卖店的名字，然后在店内放入代理的多个品牌产品进行销售，这是普遍采用的模式，可以满足消费者的各种需求。

在中国较为知名的壁纸品牌正是按照这种商业品牌模式发展起来的，即注册一个自己的品牌，采购或代理世界各国的壁纸产品，统一形象进行销售。比如，格莱美代理着荷兰BN、美国WQ、意大利高端手工品牌GIARDINI等近20个国际品牌，柔然则代理了日本Sangetsu、美国Sellers & Josephson、加拿大BLUE MOUNTAIN等多个国际品牌，瑞宝则与多个知名品牌合作，定制自有品牌的产品。

专门售卖某一品牌的壁纸专卖店无疑为专卖店的形象加分不少，而同时兼售几个品牌的专卖店，实际上会让消费者产生欺骗的感觉。甚至会误导消费者，这个专卖店售卖的都是同一品牌的产品，购买后却发现不是这么一回事。事实上，已经有很多消费者在不知情的情况下购买了专卖店售卖的其它品牌而引起商业纷争。

不过，专卖店搭售其它品牌的现象和行业现状也有很大的关系。壁纸专卖店内的产品都是整合来的，好比菜店，张家的萝卜、李家的白菜、王家的西红柿，品种齐全，质量、风格也不同，这样才能满足消费者的需求。全世界经营壁纸的企业规模都不大，没有任何一家企业能够满足消费者的所有需求，不能像地板中的大自然、家电中的海尔一样可以独立地开设专卖店。

因此，国内专卖店不能专售某一品牌也是一个难题，行业现状和消费者的期待有所落差。企业还需要寻求更好的解决之道，才能让消费者满意，让行业秩序井然，让壁纸行业发展呈规范化发展。