家电卖场一反常态 “十一”未至提前开战
“十一”未至，市场竞争加剧
虽然距离“十一”长假还有一周的时间，但本周东莞各家电连锁企业已经按捺不住，纷纷提前拉响一年一度的国庆长假促销战。今年家电卖场在促销活动上与去年的“十一”长假有哪些不同，本周各家电卖场又将重点从哪些方面先发制人？记者就此进行了走访。
各家电卖场提前一周开战
随着各家电厂商竞争加剧，“十一”黄金周促销战提早爆发。据了解，今年东莞家电市场“十一”促销战比过去的9月30日提前了一周左右。
据东莞苏宁方面透露，他们于9月22日全面启动今年“十一”促销攻略，形成近20天的促销时长。“今年8月中旬起，苏宁便与各品类品牌厂家洽谈了‘十一’整体合作计划，9月中上旬，多家知名家电厂商高层也相继与苏宁制定了详细的销售攻略。”据透露，通过大单采购，苏宁已为假日消费储备了充足货源，其中特价机、定制包销机型占比达到30%左右。此外，“十一”黄金周期间，东莞苏宁还独家推出多项购物补贴措施：信用卡分期付款“三零”补贴、经济适用房用户家电购置补贴、超龄电器置换补贴等。
时尚电器方面也向记者透露，为了迎合提前出游的东莞消费者，时尚电器9月23日起提前针对数码、电脑和手机等旅游装备品类进行让利。“本次3C品类提前放价也是时尚电器这些年来首次赶在国庆节前一周促销。”时尚电器市场部人士表示，届时，数码产品全场7折起售，电脑全场8折起，部分样机则低至5折至6折；多款特价手机将以成本价销售。其间，消费者来店即可获得280元现金卡，成交时使用。
东莞国美亦称，目前已备足了大量“有价格杀伤力”的货源，且已基本到位。
实体店团购与网络战并行
今年的“十一”促销亮点是，不但实体店大战一团，且网上商城也纷纷加入“大战”。
时尚电器方面告诉记者，“十一”黄金周前，时尚电器通过发起3大团购冲击波来抢占市场份额，9月23日至25日推出“十一”旅游装备特惠周，全场3C品类的优惠幅度几乎与即将到来的“十一”长假持平；9月24日，举办广发行VIP客户“超级团购惠”，当日消费者买满1000元立减50元，加1元可抢购全场任意价值100元至300元的商品；9月27日到29日晚，有3场不同性质的团购会，届时，时尚会员和银行客户等中高端群体或将成为重点让利的对象。
“9月23日晚首场团购活动将火热登场，而29日和30日还将另办两场团购活动。”东莞国美广宣部相关人士亦称，3场团购活动均向有需求的消费者开放，“但在消费者群体上，基本不设定任何门槛。”
东莞苏宁方面同样告诉记者，即日起至“十一”长假这段时间内，东莞苏宁将联合银行以及东莞联通公司，先后举办四五场较大规模的团购专场活动。
在实体连锁门店激烈竞争的同时，网上商城亦不甘落后。记者从苏宁易购官网上看到，该网上商城的“十一”攻略自本月21日开启，比传统实体门店还提早了一天。据介绍，消费者通过易付宝充值100元即送3元，连续3天将有数千种商品供网民秒杀，同时还特设零利抄底专区和大家电团购“满就降”等活动。
整合后的国美库巴网也宣布，于9月22日20时再次启动“夜总惠”限时抢购活动，部分大家电品类将低至5折。
售前售中售后环节不可少
在售前、售中、售后服务三大环节，东莞各家电卖场均表示，将力争打造一站式的购物环境与贴心服务，如对于家庭影院、厨房电器与装修风格的搭配等，均会对消费者有不同的建议方案。
东莞苏宁方面向记者透露，由于“十一”期间购物的消费者较多，针对大宗购物的消费者，将由专人全程陪同，专享快速付款通道，让其3分钟内完成整个付款流程。此外，东莞苏宁还将通过苏宁易栈、短信、电话、门店终端等服务受理渠道力保消费者顺畅购物。
多重利好或促市场“走高”
近年来，各项消费刺激举措推动中国家电市场保持了较高速的增长。去年“十一”期间，家电卖场同样赚到盆满钵满。然而今年上半年，受房地产市场低迷、节能补贴政策取消、CPI上涨等因素影响，整个家电市场增速出现放缓趋向。
业内人士透露，今年底，家电以旧换新政策、部分地区的家电下乡政策将终止，此次“十一”，两大补贴政策将爆发出最后一波大的政策销售潮。此外，房地产方面也有利好消息，住建部要求今年11月底必须完成年度计划保障性安居工程全部开工，年内确保竣工项目400万套。大规模的保障房竣工，也将会给家电市场带来较大的市场机遇。
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