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房产市场遭最严厉限购令家具业该如何突围？

https://www.biud.com.cn 2011年09月28日13:06 家居装修知识网

　　2011年，中国房地产市场遭遇了最严厉的“限购令”，不仅一线城市房产交易量持续走低，随着政策的深入推行，一直被看做“最后的价值洼地”的二三城市也首次“遇冷”。家具行业作为房地产行业的关联产业，“蝴蝶效应”开始在家具行业显山露水。

　　就行业一直热议的“限购令之下，家具行业如何突围”的话题，记者致电曲美家具等企业，一探行业领军品牌的市场突围之道。曲美家具市场部负责人表示，曲美家具拥有二十余年的市场运作经验，对这种市场气候的变化已不陌生，并已拥有相应的应对机制。“限购令限制的是投资购房，刚需业主反而能够享受到更多利好，而刚需市场是家具行业最重要的业务来源，因此我们的策略是抓住这部分业主的消费需求，制定相应的营销活动政策，使整体业绩不降反升。”该负责人对记者如是说。

　　该负责人同时透露，在过去的中秋节假期中，曲美的实木盛惠形成了今年家具营销的小高潮，随之而来的国庆节，曲美家具将继续给力，以“爆款产品+全场超低折扣”的组合模式乘胜追击，其中900元的爆款双人床搭配880元的精品床垫组合有望成为国庆节最引人注目的人气产品，极少打折的网城系列产品也打出史无前例的“满10000送800”，实木系列则继续折礼双享。

　　“当下消费者需求越来越呈现多元化趋势，既有老家具的汰旧换新，也有新人新家的布置，既有高端消费群体的时尚追逐，也有租赁一族的简便实用，所以只盯住房地产，忽略消费者的刚性需求是不对的。”该负责人表示，只要有合适的产品和灵活的营销策略，克服楼市低迷并不困难。

　　曲美家具应对市场的灵活务实风格，以创新制胜的营销思路，相信能够带给家具行业应对限购令更多的启示。