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方太斩获2017“金麦奖”家电产品类金奖

https://www.biud.com.cn 2017年12月22日10:56 家居装修知识网

12月19日，由浙江省商务厅、杭州市人民政府、浙江日报报业集团共同主办的2017金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会在杭州成功举办。凭借“方太厨房艺术节”经典营销案例，方太厨电斩获2017金麦奖家电数码产品类金奖。

被誉为“电商奥斯卡”的金麦奖，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，于2013年起由浙江日报报业集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下共同发起主办。作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项，金麦奖旨在剖析电商前沿趋势和发展模式，树立电商生态圈营销标杆，涵盖电商产业链上下游，挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的电商营销案例及团体。自金麦奖创办以来，吸引超百家主流媒体长期关注并追踪报道，影响力覆盖上千万电商人群。

方太电商2017金麦奖殊荣的取得，与其创新采用的场景营销密不可分。今年的天猫双11全球狂欢节，专注于高端嵌入式厨房电器的方太，将厨房与艺术结合，开启了一场“厨房艺术节”的盛宴。用生活艺术、行为艺术和空间艺术，来重新定义厨房场景。上亿级别的流量传播，让方太”厨房艺术节“成为大众喜闻乐见的年度文化事件：让更多年轻族群回归厨房，享受回家吃饭的美好。

方太厨房艺术节，不仅仅是一个营销活动，也是方太电商今年营销策略转型的重要体现。从228店庆招募“CEO体验官“到618倡导“美食新主张”，方太电商的营销已经从关注促销形式升级到关注消费场景，从销售产品，成功转向售卖文化及生活方式。

“金麦”寓意“金卖”，销售数据代表着市场的认可，是金麦奖最重要的考量指标之一。宁波方太总部数据显示，截止11月11日23:59，“双十一”当天方太全网销量5.5亿，其中天猫平台销量达到2.32亿，加冕厨电品类第一。据阿里巴巴生意参谋数据显示，方太在大家电热销店铺排行榜位居第八，也是厨电品类中唯一入围前10的品牌。

兼具创新和影响力，方太电商“厨房艺术节”金麦奖金奖实至名归。在消费者话权的时代，方太电商将传统的公关造势转变为文化营销，交出了一张“双十一”的完美成绩单，成为消费升级时代全面开启的最好宣言。

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