张乃岭：核心竞争力才是企业成功关键

  2017年家居行业在变革中前行，新时代、年轻化等成为年度热点。又是一年将终，家居行业也在总结、探寻来路与去向。2018年1月6日，第五届中国家居产业发展年会暨2017年度中国家居产业“大雁奖”颁奖盛典将于北京国家会议中心举行。十二家行业协会与新浪家居联合主办，阵容强大大咖云集。在大会之前，新浪家居推出十二家协会领导的专访系列，全面梳理产业发展脉搏，研讨行业未来发展。本期嘉宾——中国建筑装饰装修材料协会副会长、兼秘书长，张乃岭。

  消费需求倒逼企业升级

  过去一年，中国建筑装饰装修材料行业产值稳定在1.1亿-1.4万亿左右。这个结果，一方面源于传统家居、装饰材料领域发展平缓；另一方面，新兴领域正在向行业发起一轮全新挑战。

  尤其是伴随着消费主力军年龄层的转变，家居市场很难不注意到80后、90后对新颖、快捷、方便、简约风格的渴望。他们不仅对智能产品接受度高，也十分乐意尝试新事物。这些旺盛的消费需求正在刺激着企业在数量、质量上的转变。张乃岭表示“当前人们对于建筑装饰装修材料行业，已经从原来的基本需求升级到了改善性、多选择性、个性化的需求。”不少传统建筑装饰企业因调整方向不明确、利润率低，已经退出市场；而另一批企业瞄准了年轻群体的消费新需求，大刀阔斧进军智能家居领域、升级技术，运用互联网模式，提高自身的创新能力、加强知识产权的竞争和保护、从而提高品牌竞争力。

  环保风暴推动绿色家居

  放眼全国生产制造业，产业结构的问题突出表现在低附加值、高消耗、高污染、高排放产业的比重偏高；而高附加值产业、绿色低碳产业、具有国际竞争力产业的比重偏低。家居行业也并不例外。

  张乃岭表示“装饰装修材料行业的发展，绿色永远是排在第一位的关键词。”绿色发展不仅是企业的基本道德，也是关联全球生态环境的社会责任感，更是给消费者的一剂定心丸。张乃岭认为，绿色发展在建筑装饰装修材料领域应该有两层含义：一是为消费者提供绿色环保、可信赖的产品；二是在生产过程中能够做到绿色清洁、低耗低排。

  为了推进家居生产绿色化，中国建筑装饰装修材料协会起草并发布了《绿色建筑装饰装修材料生产和应用实施方案》《建筑装饰装修材料行业淘汰落后产能目录》等针对性文件，并制定一系列行业服务标准的行为规范。北京市今年就向其他城市转移了一批家居制造工厂。迁移后，原有的生产方式将会通过技术提高，改变以往高消耗、高排放的模式。

  多元跨界亮牌国际市场

  2017年，跨界家居的战场硝烟不止。美国老牌珠宝品牌Tiffany进军家居，推出一系列价格不菲的银质用品；亚马逊不甘示弱，直设两个私营家居品牌Stone & Beam和Rivet；苹果和三星更是将智能手机领域的争夺战延伸到了智能家居。

  全球范围内的企业逐渐走入资本市场，进军泛家居领域；不同程度的重组、并购、整合出现在企业之间；全屋定制等营销方式也逐渐向家居市场发起攻势；整个行业的频繁动作意味着大家居时代正逐渐到来。

  越来越多的企业不断打通渠道、资金、资源、人才的壁垒，向多元化的趋势发展。张乃岭认为，这对大家居的未来是有好处的，但发展多元化不能放弃企业的核心竞争力，核心竞争力才是一个企业的成功关键。

  2017年，中共中央和国务院于今年发布了《关于开展质量提升行动的指导意见》，这一举动表明，在国家核心层面上，已经将质量提升做为工业制造活动的重中之重。中国建筑装饰装修材料协会也开展了，产品标准质量的针对性培训、产品质量的排查抽检等活动。目的就是加快推进行业产品的质量提升，提高产品自身的核心竞争力。张乃岭相信，随着一系列的改革，中国制造2025一定能够实现。

相关知识

张乃岭：核心竞争力才是企业成功关键
腾虹装饰杨培勇：踏踏实实做事才是企业发展的根本
立升净水器：技术创新和产业布局才是企业的出路
魅力地板人之久盛张恩玖：十年，是新的起点！
花为媒张书岭：2011波澜起伏 任何企业需要直面以对
地板概念炒作泛滥 产品核心竞争力才是王道
地板概念炒作泛滥 核心竞争力才是王道
张虹：质量和服务是企业追求目标
德立张延华：科技兴业 创新提升企业竞争力
东鹏刘韧：参加博洛尼亚展是企业荣誉