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高端品牌切忌自说自话 12万人公投选卡萨帝

https://www.biud.com.cn 2017年12月23日10:36 家居装修知识网

随着高端化转型的风口到来，家电行业高端化成为全球企业的共识。德、日、韩等全球知名家电企业均推出高端系列家电产品及品牌，但不乏一些品牌始终缺乏高端技术的核心支撑，以概念炒作混淆“高端”产品概念。事实证明，真正具有高端价值的家电品牌最终将获得用户的选择和认可。在第9届红顶奖中，12万高端用户公投选出卡萨帝4款高端产品荣获4项大奖，从用户口中证实了卡萨帝高端第一的引领地位。

12月22日，第九届高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典于北京开幕。今年红顶家增设了家居品类的奖项，共有39个国内外知名品牌参评，最终28个品类、100款家居家电产品入围。在高端大家电领域，冰、洗、空、热四个主导品类大奖均被高端家电品牌卡萨帝揽获囊中。

值得注意的是，本届红顶奖评选由线下消费者调查、线上网友投票、媒体评审与专家评审等共同审核完成，其中网络投票环节，参加投票的人数超过12万人次，总票数超过100万。这其中有个很有趣的现象，在大家电品类的评选中，媒体评审团综合打分靠前的产品与用户网络票选有着极高的重合度。可以看出，卡萨帝本次荣获4大品类奖项不仅仅是专家给予的肯定，更是12万线上网友的主动意愿。

红顶奖评选结果足以说明，不管品牌自身是否定位高端，最终真正的高端都是需要用户认可的。家电行业专家张彦斌认为，在全球经济回暖，国内掀起消费升级潮流背景下，高端家电已经成为家电企业在成熟市场维持平稳增长的抓手，这一时期的领军者必须要有痛点产品才能牢牢抓住高端用户。而卡萨帝正是目前率先在高端品类布局，并且稳抓用户痛点的引领者。以此次获奖的卡萨帝F+自由嵌入式冰箱来说，其为全球高端家庭发明了F+新品类，上市后收获2017年1.5W+冰箱市场占比第一，拉动行业增幅11.5%的好成绩，一路飘红的市场证明了其在高端用户心中的地位；还有世界首台搭载物联网纤维级洗护程序的纤见洗衣机，解决了困扰用户已久的程序选择繁琐、高端面料损坏等痛点；天玺空调破解单一固定温度无法满足不同用户体感舒适度的弊端,真正实现了为用户量身定制送风；卡萨帝晶典传奇燃气热水器首创主动消除一氧化碳安全技术，解决了困扰行业及用户百年的燃气热水器安全问题。

之所以能突破高端圈层痛点，是卡萨帝多年深耕高端社群需求、与其进行无缝对接交互的结果。在品牌推出之前，卡萨帝针对美国、法国、德国、意大利等12个国家的8万余名高端用户进行了5年调研工作。目前，卡萨帝高端用户已遍布全球高端圈层，无论是智利前总统、德国王子、迪拜公主、世界冠军都赫然在列。卡萨帝品牌在高端用户心中扮演的角色俨然已成为一种更具价值的高品质生活方式，指引并伴随全球高端家庭在未来生活中共同成长。