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新标家居黄东江：品牌2.0时代，重新定义新标在全屋定制市场的走向

https://www.biud.com.cn 2017年12月27日11:49 家居装修知识网

新品牌，新战略，新力量。2017年12月25日，新标家居旗下全屋定制品牌“森珀雅”荣耀面世，并签约著名影星蒋欣为形象大使。这是新标迈入品牌2.0战略时代最重要的里程碑，也标志着新标将全力进军全屋定制千亿市场

活动现场，新浪家居就新标家居的“双品牌元年”以及“森珀雅”的战略布局，采访了新标家居董事长兼总经理黄东江。

新标家居董事长兼总经理黄东江

新浪家居：本次活动的主题是“新标·新力量”，对此，您是如何解读的呢？

黄东江：对于“新标·新力量”的解读主要有两个方面：第一，我们全新推出了森珀雅这一子品牌，形成了第一股能够覆盖市场的新力量，增强了市场推广力度；第二，明星形象是一种很好的品牌推广方式，新标这次邀请到蒋欣作为森珀雅的品牌形象大使，可以在消费者心中和行业当中形成对新标新认知的新力量。这对我们品牌的推广后期会起到很好的推动力，我们认为这也是一种新的力量。

新浪家居：今天森珀雅正式面世，那么，能否为我们介绍下森珀雅的品牌亮点呢？

黄东江：森珀雅的定位是“年轻·时尚·轻奢·优雅·环保·设计感”，是贴近80、90年轻群体的消费需求的品牌，它更加年轻化、更加适合当下80、90后的消费潮流。所以森珀雅的推出，市场定位相对比较精准，是一种市场精准营销的尝试。未来我们也会根据市场情况，尝试推出能够满足更多消费者需求的品牌，让我们整个企业市场占有率能够达到一个新高度。

新浪家居：森珀雅的推出也标志着新标家居进入了品牌2.0战略时代，新标选择走双品牌战略的初衷是什么呢？

黄东江：当下，品牌定位在消费者心中占据的位置对品牌建设的影响越来越大。品牌定位要迎合消费者的需求，这是我们在经营品牌当中不断思考的问题。森珀雅重新定义了新标全屋定制在市场中的走向，让喜欢轻奢时尚风格的消费者更加清晰地认知到我们的品牌，更加快捷地选择我们的品牌。双品牌战略就是让品牌定位更加精准。

新浪家居：2017年家居市场竞争激烈，资本的加入拉大一二线品牌的差距，对此，新标在2018年有怎样的营销布局呢？

黄东江：2018年是新标全力主攻市场最关键的一年，首先,新标双品牌运作市场，会有一系列的终端建设。比如明年4月份我们会全面升级终端品牌形象，还有整个市场营销渠道升级等非常多的市场举措。

与此同时，我们也将加大对于新标影响力的建设，也会有一系列新标工艺方面的举措推出市场，希望能够让新标在2018年更上一个台阶。

新浪家居：您给新标2018年定的目标是什么呢？

黄东江：首先行业在高速发展，几乎每一年都以40%-50%的速度在增长，我们今年也完成了50%的增长。对于未来，我们充满信心，也将加大市场投入。

明年我们的目标是能够达到一个55%的增幅。

新浪家居：感谢您接受新浪家居的采访！