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家居消费进入“她”时代

https://www.biud.com.cn 2011年09月28日23:18 家居装修知识网

近几年国民经济的快速增长，女性的消费增长力成为业界关注的焦点。在服装、珠宝、化妆品等消费领域中，女性成为当仁不让的主角。在伴随着房地产市场蓬勃发展对下游家居行业的刺激，女性开始对家居产品的需求也逐渐增多。据一项调查数据显示，家居购买成交中，女性决策权占69%，男性决策只占到11%，共同决策的占20%。

近日，由国际家饰家用品牌HOLA特力和乐分享的居家生活调研数据中显示：家居消费已悄然步入“她”时代。家居用品的温馨、时尚特性与女性顾家、追求幸福的需求颇为契合。在这份市场调研中，家居市场中的女性消费需求呈现以下三个方面的特性：

“她”更重视品质

随着生活水平的提升，女性在选购家居用品时，对品质的要求也逐渐提高。如今的女性消费者已经并不单纯看重价格，更会从材质、成分、细节、工艺制作等多个方面综合考量商品的性价比。特别在商品安全性上的重视程度更是重中之重，尤其是有宝宝的家庭，更是在儿童商品的安全性更为谨慎小心。例如前段时间颇受关注的日本核辐射事件，女性消费者在选择商品时就会考察商品其产地、有无辐射检验证明等。时下女性消费者通过选购高品质的商品，提升家人生活品质，提高生活品味。

“她”更关注设计与时尚

女性天生喜爱时尚流行，受访者中有近7成以上的人希望将时尚风潮带入家居空间。家中布置更富时尚感，会让她们感到自己的独有生活品味。根据调查显示，由于年龄、职业或性格等不同背景的女性消费者，对家居的风格有着不同的喜好。职业女性、文艺女青年或是小资女，对于简约风、新古典主义、现代风格等不同主题商品有着不同需求。此外，女性消费者更喜欢异国风情的商品，多国化风格让家居更富时尚感。譬如法式的典雅高贵、英式的宫廷气质、中式的清雅古朴、北欧的简约等，多元化商品的提供也能让“她”有更多选择。

“她”更愿聪明理家

调研中，有很多受访者表示，现代女性在工作和生活的双重压力下，更希望能通过便捷有效的理家方式，来解放琐碎繁杂的家务。家居空间相对有限，而生活用品却在不断增加，打造舒适的居家环境，成为女性所不可避免的课题。女性已不愿再被“买、汏、烧”的困境所束缚，而是更懂得享受居家品味生活。在生活理念转变的同时，女性更会选择聪明简便的好工具，通过各类居家生活的解决方案帮助自己轻巧理家。

因应各类女性消费的理念和需求，全新升级后的国际家饰家用品牌HOLA特力和乐将更有针对性地在商品、服务、品牌做出承诺。譬如骨瓷餐茶上，会考量骨粉含量是否达到标准，烧制过程是否经过高温素烧和低温釉烧两道工艺流程等。而在餐具会增加SGS的无铅隔检验，针对部分日本进口商品还会增加防辐射的认证。同时HOLA特力和乐也推出很多聪明离家的好工具，例如蔬果洗菜器，能全面清洗蔬果的同时还能沥干水分，不易溅起油锅。据记者了解，HOLA特力和乐每季更换近两千种新品满足消费者求新求变的需求，同时引进20国进口商品，将全球风尚潮流带给消费者。据悉，此次HOLA特力和乐推出的2011秋冬新品以时下热捧的新乡村风为主基调，满足消费者对于时尚家居的诉求。在门店内更通过实景陈列，为消费者提供居家布置指导，帮助消费者轻松打造舒适惬意的时尚美居。