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设计师家居品牌camino 成80后“居心地”首选

https://www.biud.com.cn 2018年01月08日10:50 家居装修知识网

岁末大扫除升级为全屋焕新

岁末年初，国人开始大扫除迎接新年。不同于传统的清洁打扫擦擦洗洗，如今的80、90后，更愿意从搭配上动手，淘汰旧家具、购置心仪单品，让家在新一年呈现出风格鲜明气象。设计感十足的北欧风格，是如今城市青年的首选。

不久前，家住济南的李先生就选了设计师品牌camino的镜子和长凳，彻底为门口玄关做了变身。“重新装修是个大工程，动静太大，新年我更愿意通过家具软转的变化，改变局部和单元。用camino的镜子和长凳，打造一个进门休息、换装、收纳的空间，简洁的设计让玄关透气、整洁了很多。”李先生解释，通过局部的调整，让家里的风格和陈设为之一变，更贴近自己的审美。这样的提升，比传统打扫卫生更符合他对新年的期待。

相关数据显示，中国家居业每年有近万亿的总产值，家居行业的前景十分广阔，但竞争也将异常激烈。相比过去，消费者在选购时关心的已不再是单一的产品功能，而是以“家”为单位的生活消费。自身个性的表达让消费的关注点从性价比、产品功能等共性特征，明显转向美学设计、价值标签等个性特征，这也成为新兴品牌突破市场的法宝。

“不是靠我们比别人便宜很多，而是因为我们就是你的风格。”camino品牌设计团队解释，作为一个新兴品牌，camino全部由知名设计工作室操刀全系产品，简洁利落、久处不厌的北欧风格加上对多种材质的娴熟应用，让camino甫一登陆中国市场，就受到众多品质人群的青睐。“目前我们在北京、上海、杭州都有实体门店可以体验，同时还跟很多设计师和软装公司合作，让更多中国的年轻人，告别千篇一律，轻松拥有设计感十足的家居用品。”

看好中国商机的不只是camino，目前包括Hay、normann、fermliving等北欧风格显著的设计品牌都打入中国市场，或开店、或合作或授权线上零售。短短两三年，个性化、时尚化、轻量化的特点成为家居选购的新风尚。风格鲜明的家居晒图不时出现在各路社交媒体中，人气极高。尤其是一线城市，与生活紧密相关的家居产品，不仅能提升生活的仪式感，也快速培养着消费者对美好的追求。匠心独具、设计出众成为家居新品牌切分市场的关键词。

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小物件成为敲门砖

作为最大的生产基地，全世界家具的加工有一半都在中国完成。长期以来，中国的家具家居品牌已经习惯了依赖降低成本的渠道化竞争。最近几年，随着电商带来的渠道扁平和F2C的去中间化，家具行业经历的阵痛越来越多。利润摊薄、同质化严重成为很多品牌的瓶颈。“camino的突破在于，我们是一个由设计驱动的品牌，设计本身就是产品的一部分，而不是靠设计去溢价。同样的产品，我们大概会比竞品低30%的价格。”camino的设计团队表示，合理的性价比来源于从产品到工艺的通盘考量，设计和加工紧密配合，才能保证每个细节的完美。

像很多知名的家居设计品牌一样，camino不再满足大体积家具的生产，而是开始把触角伸向了日常生活中的小物。年轻人更愿意为风格和场景而尝试新品牌，那些看似不起眼的小物，往往是打开一个新市场的切入点。在不了解一个品牌的情况下，消费者不太可能会购买它的大型家具。不过，如果看到这个品牌设计的还不错的烛台或者收纳盒，也许你会乐意先入手一个，并作为礼物送亲近的人。日常生活中，做些局部变化，带来更多家居新气象。

camino的丹麦设计团队Hans Thyge&co.认为：家居更能反映一个人的生活追求，更多是自己的体验。消费升级的内核之一就是对日用的提升，求精不求多。camino希望，通过风格家居，与目标用户群建立连接。“让消费者认同我们的风格，感受到我们不一样的设计和工艺，成为第一批种子用户。希望camino未来会像小米那样有自己的铁粉，成为口碑品牌。”

camino倡导，家的改变和升级从一隅变化开始

设计时代才刚开始

作为一个新晋品牌，目前camino投入最多的是设计。所有的产品，均由来自丹麦、台湾知名设计师操刀，拥有独立知识产权，不山寨、不抄袭。在整体简洁的品牌调性下，追求更舒适细致的实用设计，让家居生活里的热情以一种不动声色的方式呈现。

或许是源于城市生活的压力，目前越来越多的年轻人放弃了复繁奢华，转而选择干练、明朗、流畅的家居风格，这两年北欧风格逐渐从媒体进入家庭。与北欧精神一脉相承，camino也认同HYGGE是幸福的关键，但要过上北欧式的HYGGE生活，并非花大钱置办，而是在日常生活中重视与自己或者亲友共处的温馨时光。人与物的设计关系反而不断精简、*，或质感通透，或色调纯净……通过这些元素构建出静谧的气场，享受家居的舒适美学。

即使生活再喧嚣，生活空间也能拥有独特气质。为此camino在色调选择上，摒弃常见的黑白灰，通过冷暖色调的组合搭配，在冷静的底色上用暖色不经意的渲染出生活的“热情”。低饱和度、明快的色彩，为空间带去更多愉悦，充满真实气息。

在功能开发上，camino的设计更专注与从单一功能入手，通过组合和搭配，适配更多场景，发挥消费者的家居创造灵感。设计师解释，“比如camino的CARMEL茶几，就有各种高矮大小和颜色的变化。设计简约, 小巧实用。既可以摆放手提电脑又可以摆放早餐咖啡，可以大小组*为客厅焦点，也可以配在坐具一侧作为边桌。同一家具，不同空间、不同角色，模糊了空间，却生动了生活，这是我们乐意看到的互动。”