魏晓飞：2018 赋能家居新生态
十九大开幕式上习近平总书记对我国国情做出了全新的判断，从“物质文化需要”到“美好生活需要”，从“落后的社会生产”到“不平衡不充分的发展”，关注的光圈变大了，问题的对焦却更精确了。在消费升级的大潮之下，企业的核心竞争力渐次变强。创变已不仅仅是高科技信息化的专属，家居制造业同样能拥有自己的力量改变这个世界。
2017新浪潮尖峰论坛暨乐居家居颁奖盛典
2018年1月10日，由乐居家居主办的“升级中的消费力与产业契机——2017新浪潮尖峰论坛暨乐居家居颁奖盛典”在沪隆重举行。来自家居业的数百位资深专家、行业领导、企业大咖齐聚一堂，共同回顾2017年中国家居业的发展历程，探讨消费升级下的产业契机。
以下为乐居家居集团媒体事业群总经理兼乐居家居华东大区总经理魏晓飞的致辞实录：
乐居家居集团媒体事业群总经理兼乐居家居华东大区总经理魏晓飞
各位尊敬的领导，尊敬的“衣食父母”们，大家下午好！
首先，站在这里特别感慨，因为六个月前的6月29日在上海，我们开了一次新浪家居的半年会议，其实那时候对于我来讲，整个团队如履薄冰。半年来，我们坚实了中国家居行业第一媒体的荣誉。半年来，我看到我们的团队日日夜夜都在不断地加班，不断地在做活动过程当中，我们华东的团队都是那么的可爱、活泼，能吃苦，这让我觉得拥有这个团队是很幸福的事情。
所以在这里，首先请允许我代表新浪家居、乐居家居以及乐腾家居全国将近300个员工向我们的“衣食父母”表示感谢！正因为有你们的支持，才有我们的今天。其次，感谢我的团队，因为有你们，才会有我们今天的繁华盛世；因为有你们，我们才知道未来的路可以越走越远；因为有你们，才可以更好地说，乐居家居是一个很好的平台，乐居家居会给在座的所有老板们一个全新的开始。
那么2018年，乐居家居到底能给我们的“衣食父母”带来什么？我们叫赋能家居新生态。作为中国家居行业第一门户，2018年我们到底能够给大家带来什么样的赋能呢？
首先，我想介绍一下乐居家居集团的背景。其实我们身后有三大股东：第一大股东是易居中国，占了我们39%的股份；第二大股东是新浪，占到31%的股份；第三大股东是腾讯，占15%的股份；剩下15%是开放的。可以讲，乐居家居是在中国互联网概念当中唯一一家由新浪和腾讯共同入股的公司。
其实在2017年，乐居家居集团就开始做“云眼”系统，因为未来是数据的天下，未来是分析的天下，未来不管是从横向的兴趣爱好还是纵向的行为，会编制成一张网，我们叫“云眼”，通过乐居的二手房和新房数据，我们做了一张很细的编织的网。
在整个乐居家居平台当中，2018年，我们会开放赋能，以产品研发平台、广告资源平台、用户数据平台、运营管理平台等构建乐居家居广告营销新生态。
这两年一直在讲新媒体，新媒体到底是什么？我个人觉得新媒体并不等于自媒体，今天是自媒体开放的时代，但是我觉得从新媒体的角度来讲，我们依然要创造出更多的内容，并且使我们的内容能够多元化，能够有趣，能够吸引所有人的目光，能够让所有人去关注，这是我们想追求的。第二，新媒体不等于“去主流”，而是媒体内容的跨平台分发。主流在今天来讲，不管是在行业端还是媒体端，它是一种背景，是一种身份，是一种背书。第三，新媒体不等于去媒体化，在过去的几年当中，有很多平台去媒体化，但同时我们发现很多平台在往媒体的身份转，原因是什么？还是因为我们必须要有一个很好的内容创造，专业、深度、有价值的内容创造，这才是新媒体的必要性。
今天的广告也不等于我们在传统认知上的广告。广告到底是什么？15年前从事这个行业的时候，我们认为广告就是广而告之，而今天来讲，我们认知的广告应该是给到您需要的人，让有兴趣的人看到您想告诉他的东西。广告等于优质内容+精准人群+合理触达+持续运营。
2017年乐居家居集团锻炼出来了一个非常强大的运营团队，在整个2017年，团队每天都盯着电脑，在后台上过所有的运营数据，不断地去把我们每一个认知的数据优化到更精准。从一个人的团队到两个人的团队，到今天为止，在我们总部北京拥有了一个中国家居媒体行业平台当中唯一一个20人的团队做整个数据优化，这是让我觉得自豪的地方。
我们的认知，不管从内容的到达还是广告的到达，都需要有一些营销的场景。家居广告营销的要素，包括场景化营销、生活化营销、IP化营销、整合营销、社会化营销，每一种营销都是环环相扣的，只有把每个环节打通，才能真正找到你想对接的那个人。所以在2017年12月12日晚上，我们对外推出了乐居家居集团的第二大营销平台——乐腾家居。
左手是中国家居第一媒体平台新浪家居，右手是基于大数据的精准营销及内容推送平台乐腾家居，我们的内容，我们的所有数据，都会通过两大平台去不断地发布，不断地发出声音，我们希望竭尽所能，为我们的客户去找到您想找到的人。
作为“中国影响力最大的媒体平台”，2018年我们将会带给在座各位的惊喜不仅仅是我们的理论和认知，我们的惊喜是靠着我们乐居家居全体将近300个员工每一天的努力，每一天的用心，带给我们所有“衣食父母”们2018年我们的能量。我们的华东团队在过去的一年当中经历了太多的风风雨雨，今天孩子们长大了，孩子们努力了。最后我还是那句话，谢天、谢地、谢人！谢谢大家！
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