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2018年开年最扎心的事件营销——德施曼生活观号地铁引热议

https://www.biud.com.cn 2018年01月15日14:56 家居装修知识网

（原标题：2018年开年最扎心的事件营销——德施曼生活观号地铁引热议）

越来越多的品牌在线上打响跑马圈地战役的同时，也不会放过线下市场布局。而“流动性强”、 “成本相对较低”、“阅读率高”、“人群精准”的地铁广告，自然成为品牌与消费者沟通的重要渠道。通过新颖有趣的创意，不断提高品牌声量，建立品牌年轻化的形象。

2018年一开年，德施曼另辟蹊径策划了一次既暖心又扎心的地铁事件活动。在新的一年开始之时，包下杭州地铁一整列车，发起“我就是不想带钥匙”的营销活动，成功引发了众人的关注和讨论。

德施曼源自德国斯图加特,自2009年进入中国市场以来一直都保持着高速的发展。如今与国内零售巨头天猫强强联合，推出了此次地铁广告，成为德施曼开垦中国市场的一次创新表达。从2018年元旦开始，一列德施曼专属的“生活观号”列车将会进入杭州市民的视野之中。“生活观”顾名思义，是一种生活方式和观念。德施曼想要引领杭州市民，来一次奇妙的智慧生活之旅。其实在此之前，网易云，知乎、美团等公司也策划过地铁广告活动，并且都取得了不错的反响。网易云让大家知道了“音乐的力量”、知乎让大家知道了“知识的力量”、掌阅让大家知道了“阅读的力量”，而此次德施曼想要让大家知道“生活的力量”？

没错，生活是有力量的！生活应该是向上的、快乐的、省心的一种状态。但有时候可能就因为钥匙这一件小事，就产生了不少的麻烦。正如海报中，所描写的一样。

左手右手购物篮

开启门来很慌张

我就不想带钥匙

钥匙无处安放

跑步怎么像样

我就不想带钥匙

指纹开锁真给力

放学回家SO easy

我就不想带钥匙

工作这么累

别让自己门外狼狈

我就不想带钥匙

想一想生活中的我们不就是这样吗，每一次被拒之门外，内心也总会有个“我不想带钥匙”的声音。如今，德施曼智能锁来了，各种贴心的功能解决没带钥匙的尴尬场景。比如家中突然有好友来访，而自己未在家就可以通过手机发送临时密钥给好友来开锁；另外，家人需要温暖和爱，但忙碌总让我们懈怠。现在即便自己在加班，通过设置我们也可以收到亲情推送，实时了解家人开门情况，全家动向全部掌握。

原来智能锁可以解决生活中如此多的麻烦事，完全就是生活中的小助手。据这次德施曼活动总策划负责人介绍，这次“生活号”车厢属于杭州首例指纹锁地铁营销创意广告，其突破了常规广告宣传方式，更富内涵和趣味。场景内容体现出了一家五口的生活状态，其中就包括了爸爸工作晚归，小孩放学，老人出行，妈妈跑步...从不同角度诠释了智能锁相较于传统门锁的优势，传递出全新的生活理念，映射现代（现代装修效果图）人不同的生活状态和感受，这也是触动大家想要去尝试改变的动力。此外，德施曼还参与了1月8日-1月11日智能门锁天猫超级品类日专场活动，配合着此次地铁活动的宣传，直接促进了线下消费者进入线上旗舰店选择购买，而且爆款价低至3.5折，还可保价一整年。

恰到好处的文案，考验的是品牌对自身定位和用户心理的准确洞察。此次以场景营销为主导的方式，帮助德施曼赢得了巨大的关注。这波诚意满满又颇有趣味的生活系列海报营销，在赚取关注和好感的同时，也为品牌与用户的互动模式提供了一种新的视角——用有趣、有创意，去适应不同消费者的心理和语境，从而吸引用户实现与品牌的正向沟通。