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想做厨具界的“如涵电商”，「挖草」获 500 万元天使轮融资

https://www.biud.com.cn 2018年01月17日10:31 家居装修知识网

（原标题：想做厨具界的“如涵电商”，「挖草」获 500 万元天使轮融资）

通过几百个网红同时宣传，打造一种流行、爆款的现象。

36氪获悉，厨具特卖平台挖草宣布已于2017年12月完成500万元天使轮融资，由泽厚资本领投，此前的投资方苹果天使基金跟投。资金将主要用于团队扩充、市场推广及营销。

挖草成立于 2016 年，是一个以微信服务号为载体的厨具特卖平台。其供应链有国外厨房（厨房装修效果图）品牌在国内代工厂的尾货和内销产品，也有部分 ODM 厂家，SKU 已超过30种。挖草表示，正在筹划自主设计的产品。

在物流和售后方面，挖草与京东合作，通过其仓储和物流派送渠道完成产品的储存及到家。挖草自配客服人员，为用户提供售后服务。

挖草的最大特点在于，将美食类电商网红作为主要营销/销售渠道。网红能生产内容，吸粉，但在选品和对接供应链上缺乏充足的渠道和议价能力。于是，挖草为这些网红提供整套销售服务，类似服务于淘宝网红（以卖衣饰、美妆为主）的MCN机构“如涵电商”，后者旗下的头牌网红即淘宝女装销量 TOP 10 卖家张大奕。

和如涵电商类似，对于没有商业销售经验的网红，挖草会为其提供案例分享、营销策划、培训支持等帮助，以提升变现效率。

目前，挖草已合作近300个网红，他们主要在微博、美拍、下厨房等渠道上传视频、图文内容来展示美食、推广厨具，而后将粉丝导流至微信公众号中下单。挖草早前的数据显示，其于 2017 年 6 月底上线，7 月流水为 3 万元，大概售卖 600 件厨具，8 月流水 6 万元，翻了一倍。

挖草方面预计，在今年年中将网红规模扩充到 1000 个，将月流水提升至 1500 万元以上。

在选品上，挖草也走网红化、个性化的路线。挖草根据厨具行业销售情况选择需求较大的品类，从颜值、价格和品质入手挑选个别产品主推，如粉色不粘锅、懒人抹布和多功能组合菜板等产品，通过几百个网红同时宣传，打造一种流行、爆款的现象，来吸引用户的注意。

据了解，2016年10月，挖草曾获得150万元种子轮融资。

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