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行业在“水洗”上大做文章卡萨帝已悄然换道“空气洗”

https://www.biud.com.cn 2018年01月19日09:24 家居装修知识网

1月18日，卡萨帝洗衣机免费空气洗体验福利日在苏宁启动，内置空气洗方案全系的洗衣机面向用户开放免费体验权限，邀请用户尝鲜非水洗方案，为空气洗效果“打分”。业内专家提出，卡萨帝洗衣机为升级用户洗护生活，创新空气洗方案突破行业水洗极限，在众多企业寻求水洗领域突破之时率先完成跨界转型，“非水洗”的空气洗方案堪称洗护产业里程碑式的创新。

历经连续20年快速发展，洗衣机行业已进入成熟期，最显著的特征即普及型刚需时代被品质型升级时代所取代，以规模和数量增长为特征的粗放型增长方式正向结构、品质升级为代表的集约型增长方式过渡。新中产阶级的崛起使得这种升级迭代更迅猛、有力，谋求更快、更好转型，寻找新的发展出口、产品亮点和增长点，是企业亟待解决的首要问题。行业陆续推出的了健康洗、大筒洗、智能洗等新品类，创造发展新机会。但纵观全局，行业创新仍停留于“水洗”时代，而脱离了水洗的创新几乎没有取得显著成效。

对卡萨帝来说，水洗领域的发展早已超越行业最高水平，一机双筒、物联洗护、纤维洗护等水洗方式不断迭代上市，赢得中国、欧洲、俄罗斯等国家和地区用户的信赖。更具备领先优势的是卡萨帝对水洗的突破，原创空气洗打造衣物非水洗方案，利用高温空气分解霉菌、烟酒味道、杀死螨虫的原理，将衣物放入洗衣机中，通过风机高速送风，合理控制温度，让衣物持续、均匀接受高温空气洗涤。这种突破水洗的空气洗方案能避免水流冲击对衣物纤维的伤害，30min快速呵护、蓬松柔顺纤维，同时杀菌除螨去异味，“快、柔、净”的洗护方式更契合消费升级时代需求主题。

此次卡萨帝空气洗体验活动的开启，正是致力于将突破水洗的空气洗展示给用户，以创新洗护理念升级用户洗护生活。而与在3C家电领域保持领先优势的苏宁联合，则充分借力苏宁创新全渠道场景化建立模式，及苏宁对用户消费沉浸式体验的创新升级，将卡萨帝空气洗的实际体验效果真实、鲜明地传递给用户，同时依托苏宁各类线下门店、销售平台，通过全渠道、全业态、为全客群提供全品类、高品质的个性消费和空气洗生活服务，实现空气洗传播力、影响力的几何式增长、扩散。

在活动现场，摆放着经空气洗后绒毛更柔顺的狮子玩偶、触感更柔滑的羊绒大衣和色泽更亮丽的真丝睡衣等，洗护前后鲜明的效果对比吸引了用户关注。而正在进行的洗护实验也引发用户参与积极性，徐女士刚参加完朋友聚会，随身佩戴的丝巾带有明显的烟酒异味，经过空气洗10min洗护后，丝巾触感更柔顺，异味也被彻底清除干净。徐女士说：“很难想象这是一款洗衣机能够取得的洗护效果，我对这款洗衣机非常动心，希望它能成为我的洗护管家。”

自发布后，卡萨帝空气洗方案用户口碑与销量屡创新高，背后离不开“人单合一”模式的支撑，坚持以用户需求为中心的卡萨帝实现与用户零距离对话交互，快速满足用户产品需求、情感需求,这种被誉为“管理学登月计划”的人单合一模式对行业具有重要借鉴与指导意义。