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橙家轻奢小屋亮相创意园区以快闪形式探索住的文化

https://www.biud.com.cn 2018年01月19日14:17 家居装修知识网

继橙家快闪盒子“轻奢小屋”空降深圳一线商圈之后，1月18日“轻奢小屋”再次惊喜亮相羊城产业创意园，引发众多文化产业人士围观参与，场面火爆。活动现场，除了紧扣“畅享”与“脑洞”两大主题，引导群众参与互动体验外，橙家更是增设了许多新颖、有趣的游戏环节，创造了新的社交距离，与热爱游戏、喜爱玩味的橙家粉们high翻现场。

众所周知，品牌快闪店在营销圈十分火爆，每个品牌都想创造独特的体验方式让消费者印象深刻。橙家“轻奢小屋”不断走进商业中心与文化园区，不断触达多样化用户，让橙家推崇的“住的文化”在更大范围内传播，有业内人士评价，此次橙家“轻奢小屋”将成为家居行业快闪盒子的传播范例。

橙家轻奢小屋亮相创意园多样化场景落地精准触及新中产人群

活动当日，橙家“轻奢小屋”亮相羊城产业创意园橙家生活研究所入口处。除了轻奢小屋的互动活动，现场更有抖音小视频挑战、VR游戏体验，以及线上小游戏PK等活动，酷炫的游戏装备引得络绎不绝的玩家都争相体验。

在小屋内，“畅享”墙可供参与者选择中意的橙家轻奢产品特性，自行连线组建个性轻奢家，也可在另一面“脑洞墙”上，留下关于轻奢家的“愿望清单”或是“吐槽宣言”，供他们表达对美好家居生活的期待。

“沙发软绵绵，适合葛优躺”、“装修装得好也能有五星级酒店住感”、“装修我也要轻奢范”……“脑洞墙”上有期许，也有幽默吐槽，不少走心留言吸引路过市民纷纷围观、拍照、分享，赞爆朋友圈，有想法的现场朋友也将高颜值的轻奢小屋po上了抖音等视频网站，引发了多轮传播热潮。配合创意产业园的文化氛围，橙家特意准备了咪蒙新书等文艺礼物作为答谢礼。好玩还有礼物相送，不少市民表示，橙家轻奢小屋的体验活动真是有趣又有料。

对于此番“轻奢小屋”风潮，橙家相关负责人介绍，“轻奢小屋”选择不同的场景落地，从一线商圈到文化产业园，从单纯的小屋互动到增设相对应的各种游戏，是为了实现不同场景下效果的“聚合”，以期更加精准触及轻奢家装产品的新中产目标受众。并在此过程中，深耕品牌主张，让“轻奢”居住文化观念抵达人心，也为家居行业的体验营销提供新的可能。

橙家升级家装产品 “轻奢新品”探索“住也是一种文化”

众所周知，在消费升级的大背景下，市场构成和消费人群正在悄无声息地发生变化，居住空间的意义也在不断丰富。居住空间已经不仅仅是一个休憩的场所，而且逐渐已经上升为一个符号、一个标志、一种文化。在迈入新中产消费时代的今天，“轻奢”无疑是最能代表这一群体的消费态度。橙家CEO王睿曾表示，“如今迎来新中产消费时代，产品也要迅速更新迭代，跟上步伐，橙家的轻奢新品就是对时下消费趋势与新中产文化取向的最好回应。”

此次的“轻奢小屋”活动延续了橙家这一理念，以“畅享轻奢家”为主题，落地文化园区，以新颖的众创形式吸引了众多文化行业相关的人士参与其中，丰富“轻奢家”的文化内涵。当问及这一活动背后的意义时，橙家产品研发总监王中里表示，长久以来，我们都以为只是空间在定义人类，实际上，居住空间的最终形成，居住在其中的人相反也在参与定义。橙家希望每一个进入到“轻奢小屋”中的人，都能留下自己对于轻奢家的想法，为未来居住空间的构建给橙家留下真实的意见。

据了解，为了更深入探讨未来家居空间的意义，1月20日，橙家还将在橙家生活研究所举办2018橙家轻奢新品升级众创大会，届时会邀请更多用户及资深媒体参与新品众创，共同定义轻奢家。橙家CEO王睿、橙家产品研发部总监王中里将会深入挖掘轻奢家的精髓与未来，以期更优质、更高效、更开放地创造好产品。敬请期待！