家电市场增速放缓 空调行业如何争气突围
根据权威机构中怡康的统计数据显示,2011年上半年中国家电市场销售规模达6123亿元,较2010年上半年增长了12.8%,但与去年同期增速高达23.9%的情况相比,今年上半年的整体市场增速下滑了11.1个百分点。各个家电品类2011年上半年市场增速均呈放缓态势,其中黑电品类趋缓表现尤为突出。
面对增速放缓的家电市场,美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮日前在“2011-2012中国空调行业发展高峰论坛”上强调,目前整个家电市场机遇与挑战并存,关键在于企业如何应对。
空调给力白强黑弱现象加剧
中国家电市场向来有白强黑弱的现象,而2011年上半年,黑电与白电发展更是泾渭分明。根据中怡康的统计数据,黑电市场零售额同比仅微增1.6%,而白电领域受益于空调行业高速增长,整体市场规模达到1527亿元,同比增长14.8%,黑电与白电的增速差已经扩大至12.2个百分点。
以彩电为主要组成产品的黑电行业,2011年前半程呈现出明显疲软的状态。上半年国内彩电行业零售额规模达815亿元,较去年同期相比仅增长2.2%,零售量规模更是出现4.1%的负增长。
与黑电行业的疲软表现相比,白电行业今年上半年的销售表现值得称道,尤其是空调产品在白电行业中“一枝独秀”,成为今年上半年白电行业中的一大亮点。2011年上半年国内空调市场规模分别为2307万台和713亿元,同比增速高达11.6%及29.4%,成为大家电产品中领涨产品,其中变频空调的零售额规模已经超过54%,并且呈现稳步提升的发展态势。
全产业链优势空调行业战略突围最佳模式
中国家电行业在30多年的风云变幻中,特别是入世十年间,一直高速发展,使中国成为名副其实的家电大国。正如中国入世谈判首席代表龙永图所言,中国家电行业从一个很“皮实”的孩子变成了一个很“争气”的孩子,其成长值得所有人自豪和骄傲。
如今,虽然家电市场在持续的高速增长后面临暂时的增速放缓时期,但对于一个持续健康发展的行业而言,不过是一段试炼期,只有经受起这次的考验,才能更加茁壮成长,实现从家电大国向家电强国的转型,而在此次的试炼中,需要的正是实现战略突围的最佳模式。
美的变频空调构建的全产业链竞争优势,无疑是值得空调行业乃至整个家电行业借鉴的一种战略模式。通过前瞻性的战略布局和坚持不懈的技术创新,美的从直流变频压缩机、直流无刷电机、变频控制芯片、变频控制算法到变频整机的制造工艺和品质管理,全线贯通整个变频产业链,不仅是在中国,乃至全球市场,美的变频空调奠定了掌控全球行业话语权的坚实基础。
中国家电行业要在前景看淡的特殊时期实现战略突围,并逐步实现由制造到创造,由大到强的转变,美的变频空调提出的全产业链模式,不失为一种最有效的方法之一。
(搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载)
相关知识
家电市场增速放缓 空调行业如何争气突围
2019家电盘点:远超行业平均增速,品牌商拥抱电商不断创
统计数据显示2011年家电零售额增速放缓
“内忧外患”之下 中国家纺行业市场增速放缓
内忧外患”之下 中国家纺行业市场增速放缓
家电市场告别野蛮生长 三大特征突显
洗衣机市场增速放缓 干衣机、分区洗成高地
2011年四季度 家电零售额增速放缓
家居市场增速放缓
衣柜市场增速放缓 创新成企业生存发展关键