布局新零售,顶固品牌掀起线上线下销售狂欢
随着年终大促的结束,与往年相比,2017年的年终大促多了许些热闹。这次年终大促,顶固五金、闪晾智能晾衣机、VICOOL智能锁三大品牌携手全国2000余家门店和天猫、京东旗舰店在全国掀起声势浩大的促销狂欢活动。活动通过整合线上线下的全域资源,为消费者提供了一站式快捷、方便、实惠的购物体验和服务。
顶固五金:平台孵化新产品,全渠道助力新零售
当电商和线下实体销售商逐渐由独立、冲突走向融合、混合,不论是电商还是线下实体销售商,都在致力于打造以大数据为驱动,以消费者为中心,线上线下相结合的“新零售”体系。
以此次促销活动中大卖特卖的顶固灵动D1智能锁为例,这款爆款的智能锁就是顶固五金利用天猫平台,追踪消费者在购物过程中的全链路数据,预先了解用户在购买智能锁产品的需求痛点、购买习惯、兴趣爱好、行为模式等,为用户量身打造的。如今,对平台实时回流的数据信息,顶固五金已扩大到包括产品款式、颜色等范围,以期在新一轮的产品研发设计时,能为用户提供更加多元化、个性化的产品。
虽说好的产品是硬通货,但是还不能少了全渠道的销售方式。顶固五金视全渠道为新零售的落脚点,利用天猫、京东等线上渠道的便捷带给用户速度的体验,用户可不再焦急等待顶固五金的产品,也最快推广了顶固五金全新的产品和服务;而线下2000余家的顶固五金门店成为品牌连接本地消费者的新路径,在一些顶固五金实体店面中,我们更多地看到了购买产品之外的东西,比如情感、服务体验和品牌在当地用户中的认知度。
然而,还有一些让人回味的是,在顶固五金全渠道战略中,社交网络的力量无疑是锦上添花的存在,一些顶固五金的忠实用户用他们真挚的描述和成千上万、素未谋面消费者分享着消费主张。
闪晾智能晾衣机:门店升级,购物新体验
这场品牌年终营销巨制,顶固五金新款智能锁产品初露锋芒,闪晾品牌全新升级的门店形象一鸣惊人,VICOOL智能锁品牌更是凭借年轻化的产品活力实力圈粉。整个活动期间,不仅仅是线上,顶固品牌线下实体门店的表现力着实惊艳了一把。
以顶固的子品牌闪晾智能晾衣机为例,上半年完成品牌形象升级的闪晾智能晾衣机在短短几个月的时间内便在全国各地完成了十几家新型门店的升级,新升级的闪晾品牌门店从装饰到店内布局与之前的店面形象大不一样,极简精致外立面设计,去繁就简的店内陈设以及场景化空间的产品展示和互动体验区。
新升级的门店中,空间上一改过去门店展示产品多,无空间给顾客的陈设理念,将优雅晾晒的元素与晾衣机产品的展示一起融入到陈设的空间里,店内模拟阳台的环境展示落地系列的晾衣机,橱窗陈设模拟的外飘阳台展示伸缩款智能晾衣机,天花锥形顶上的3D环形旋转智能晾衣机,让你在不同位置,不同“景致”,都能时刻模拟“家”的体验。
另外,升级的闪晾门店无论店面大小,都留一个舒适的洽谈区,整个洽谈区融入门店产品展示之中,营造一体店铺观感,同时也为顾客带来了舒适逛店体验。据门店销售人员反馈,新升级的门店产品分类较之前更为精细,新推出的更大的购物体验区大受用户欢迎。
VICOOL智能锁:用户为产品力打CALL
对于VICOOL智能锁品牌,这次是首次参加年终的促销活动。在年终促销中,VICOOL智能锁自主设计研发的多款智能锁产品齐上阵,这些新颖时尚、新潮智能的智能锁产品,让消费者体验到了VICOOL智能锁独特的魅力。
都说这是一个“颜控”的时代,在如今的智能锁市场上,产品总是不缺的,缺的是让人“一见倾心”的精品。从品牌定位为时尚年轻人群的那一刻起,VICOOL智能锁便开始在“有颜有面”上做足了功夫。以年终大促的V50智能锁为例,三色流线型炫彩外观设计,搭配超炫的呼吸灯,锁具各种状态一目了然,让热爱时尚潮流的TA们,充分享受科技带来的酷炫生活。
用户总是苛刻的,除了新颖,他们还要求品质安全和多样化。品质安全上,银行级别的指纹算法,超C级电子防盗锁芯,技术开启自动报警,确保卓越的防盗性能,全方位保护用户居家安全;产品多样性上,VICOOL智能锁注重款式的多样性,让用户有更多的选择,让复杂消费群体在众多的VICOOL智能锁品类中,选出贴近自己居家风格的那一款,满足每个用户的购买欲望。
过去的一年,我们看到越来越多的顶固品牌终端店,走出了传统的建材卖场,走向了商超、城市综合商业体这些人流多的地方,品牌终端新型门店升级有条不紊,“有颜值”新品层出不穷;在我们看来,这些是我们了解用户,更好服务他们的结果;当然,这也是我们布局新零售初衷所在。
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