日媒：白电复苏 日企经历系列中企收购

曾几何时，受市场饱和国外同类商品冲击等因素影响，日本白色家电行业出现销售低谷，白色家电制造厂家一度一蹶不振。过去几年间，经历东芝家电业务被美的集团收购，三洋机电大部分家电业务被海尔集团收购，以及富士康收购夏普等一系列收购案后，日本媒体一度惊呼“日本白色家制造走向没落”。但据日媒报道，经过大约20年的努力，日本白色家电制造开始展现复苏迹象。

高端商品助日企抢回市场

据《日本经济新闻》近日报道，日本国内的白色家电销售表现强劲。日本电机工业协会近期发布的数据显示，日本2017年国内白色家电销售额比去年增长2.0%，达到2347万亿日元。这是日本白色家电连续两年出现增长趋势，并创出1997年以来的最高水平。

报道称，日本白色家电产量在1997年达到历史高峰，总额达2600万亿日元左右，此后一直走下坡路。但是在2003年左右开始回升，直到2017年已经接近历史高峰。有关制造厂家经过技术改造，摸索并寻找新市场，终于“成功夺回被国外廉价商品占领的市场”。目前日本的白色家电市场两极分化。在低端商品仍然具有一定市场的同时，高端商品异军突起。特别是在人工智能技术应用后，白色家电的高质量、高性能与高价格化的特点更加凸显。

生活模式让家电科技更新

《东京电视台》报道称，由于日本双职工家庭的增加，大型、快速、带风干无褶干燥洗衣机销售良好。比如松下推出的同类型洗衣机采用智能技术，可以通过手机进行远程控制，并且洗衣粉不用每次加入，洗衣机会在存储一瓶后根据每次洗衣数量自行决定使用量。这样的洗衣机即使价格近2万元人民币左右，也很受欢迎。此外，大容量，具有真空保存箱和维生素增量蔬菜室等配置的高级冰箱也很受欢迎。另据《朝日新闻》报道称，价格近2万元人民币的高级空调反而比旧型号廉价商品销售势头好。原因在于这种空调具有高度节能、送风柔和、多方向检测送风等特点。

《环球时报》记者在日本观察到，对开门大冰箱越来越有成为家庭标配的趋势。上周日本一家著名的房屋建筑商在介绍他们建造的房子的厨房（厨房装修效果图）部分时，专门强调了厨房给冰箱预留下的空间是大冰箱所需的空间，因为以后日本家庭厨房都会是对开门大冰箱。此外，在日本家庭中，不论是双职工家庭还是有专职主妇的家庭周末都会“食材大采购”，即周末一次性采购一周食物。这是因为现在日本很多超市实行“多买多折扣”的优惠。在大家都“囤粮”的倾向下，大冰箱自然变得很必需了。《环球时报》记者家里使用的无褶吹风洗干一体型洗衣机也非常方便，特别雨天洗衣服也可以很快晾干，还非常节电。

小家电更加关注健康

除了白色大家电之外，小家电在日本也开始受欢迎。《日本经济新闻》还分析道，目前消费者的购买特点发生变化。节约时间，节约能源，增进健康成为左右消费者购买意向的关键词。

报道称，除了传统的普通家电之外，健康美容家电异军突起，成为新的消费热点。比如不伤头发的电吹风，电动美容按摩器具等。有些厂家推出的电吹风扩大了热风的温度调节范围，不易损害头发和头皮;有些厂家则推出“可杀死99%的霉菌和杂菌”的空调。这些家电功能强大、价格较高，但是也需求旺盛。此外在特定家电领域有优势的新兴企业的崛起也在激活市场。

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