家电成为中国技术类消费品市场增长推动力

GFK中国在2018年2月7日发布的《2017全年中国电子家电行业报告》中显示，过去一年中国那个技术消费品零售市场销售总额首次突破2万亿元，家电和通讯产品成为该场增长的重要推动力，其中大家电和小家电零售额分别达到4330亿元和2914亿元，同比增幅为16%和14%，通讯产品为10268亿元，同比增长16%。

GFK中国认为，中国的家电行业正在迎来两大时代机遇，一是对内消费品质升级，二是对外“一带一路”国家政策机遇。如果说过去3年，还是消费升级的萌芽和培养阶段，那么未来3-5年则将正式进入消费升级的成长和爆发期。对中国家电产业来说，这其中蕴藏着的消费潜力不可限量。

大家电以“大”搏市场量价齐升

不难发现，在售的空冰洗黑为代表的大家电朝着“大”方向不断前进，大尺寸彩电及曲面电视畅销;10kg大容量的滚筒洗衣机倍受欢迎;十字对开门为代表的产品成为冰箱行业的增长亮点;家用中央空调风行，个别品牌推出了5匹家用柜机。

《2017全年中国电子家电行业报告》提到，以曲面电视为例，2017年在零售市场、线上市场、天猫平台的零售额同比增长率分别是24%、102%和106%;60英寸彩电在上述三大领域的增幅则是48%、120%和123%;450升大容量多门冰箱整体市场增长72%，在天猫的增幅达到惊人的458%。

(数据来源：GFK中国)

不仅在体型和容量上越做越大，国内大家电的客单价也随着产品结构的变化而得到明显提升，GFK中国数据，2017年空调线上客单价从2016年的2788元提高到2945元;洗衣机(线上)客单价从1273元拉高到1418元;冰箱客单价(线上)从1782元攀升到1980元。

上述变化显然与用户追求品质生活，人均可支配收入提高，大家庭数量增多，居住面积改善等因素有关。确实，各大家电品牌的产品策略主要围绕借助智能化、高端化、个性化定制等方式推高卖贵。

GFK中国预测，2018年中国技术类消费品零售市场零售额有望超过2.3万亿元，大家电零售额为4508亿元，同比增长4个百分点，小家电为3204亿元，增长10个百分点。

与健康有关的家电是用户不变的追求

90后步入中年担心脱发脱单，保温杯搭配枸杞已是潮流，近三千元的戴森吹风机好评率99%……

这些看似无关实则颇有牵连的现象，背后有一个共同的事实：在科技高速发展的今天，用户最终追求的依然是利于健康的家电产品，绝非只是单纯外观设计时尚或者系列名称高大上的产品。所以2017年不伤头发的离子吹风机;保留营养的破壁料理机;皮肤护理美容仪;口腔健康电动牙刷、养生壶;分区洗涤洗、高温杀菌的衣机;具备除雾霾、净化空气、除湿保湿的空调;净水器、新风系统、空气净化器等产品，在线上线下都有亮眼表现。

GFK中国数据，2017年净水器线上零售额增长率由前一年的11.0%提高到37.5%;电动牙刷零售额同比增幅高达92%，其中线上市场零售额增长率为103%;空气净化器线上零售额同比增长率由17.3%增长到2017年的30.2%。

(数据来源：GFK中国)

用户健康意识增强推高消费意愿，在新技术和多元化销售渠道助推下，强化用户对产品的认知，在全民追求品质生活的大环境下，用户对健康的关注度达到前所未有的高度，对健康的考量也成为用户选购家电的重要指标。

展望2018年，从需求端来看，消费主力、人口结构、购买习惯的变化，使得国内家电消费呈现多元化，以享乐为主的单身贵族追求个性化、高科技感产品，比如壁画空调、壁画电视、柜式洗衣机等;大容量、健康产品受到多人口大家庭青睐，比如海量冰箱、分类洗涤洗衣机等;老年人对于产品的需求，侧重于简单便捷、易操作，比如洗碗机、语音播报产品等。

从技术端来看，AI的发展为传统厂商、互联网厂商、在线平台、内容提供商创造机遇。人工智能成为黑电2017年新亮点，而智能语音技术正快速向家电产品渗透，智能音响作为智能 家居 入口在2018年将引爆市场。目前中国是智能大家电全球(不含北美)最大单一市场。

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