大气质量急转弯 空气净化器被打入“冷宫”

得益于蓝天保卫战的深入开展，2017年以来，全国各地空气质量明显好转。而在空气净化器领域，市场却迎来了一阵“凉意”，产品销售量大幅下降。业内有舆论认为，往年火爆热销的空气净化器当真会被打入“冷宫”吗？

大气质量来了个急转弯 空气净化器市场或遇冷？

正如一枚硬币有两面，任何事也会“有人欢喜有人愁”。前两年冬天，北京市场上有一类商品，销量连年攀升，抢都抢不到，如今却少有人问津。你猜出是什么了吗？没错，就是空气净化器。

此前，雾霾持续来袭，带动了“雾霾经济”的直线上升，空气净化器明显受益，着实“火”了一把，甚至成为第五大家用电器。有数据显示，2011年国内空气净化器销量约为112万台；2012年国内空气净化器销量约为126万台；2013年，销量增至大约240万台；2017年，业内预计超过700万台。可以看出，短短几年，空气净化器市场呈现出爆发式发展。

得益于国家铁腕治污以及持续攻坚蓝天保卫战，全国各地的空气质量有了明显改善：蓝天多了，被雾霾困扰的日子正在远去。1月31日，环保部在2018年首场例行新闻发布会上透露，从全国到京津冀、长三角、珠三角，再到北京市，“大气十条”的目标都全部完成。其中，北京的“京60”变成了“京58”，蓝天有望成为常态。

在此背景下，全国空气净化器似乎“卖不动”了。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2017年空气净化器市场规模162亿元，同比增长20%，从全年销售节奏来看，市场呈现前高后低的态势。值得注意的是，2017年12月份，京津冀地区空气净化器线下零售额同比下降均超过60%。

不止于此，数据显示，2018年第1-4周，空气净化器零售量为29.2万台，同比下滑58.3%。对此，有人提出质疑：伴随着空气质量的持续好转，往年冬季火爆热销的空气净化器难道要被打入“冷宫”？

中国环保在线认为，空气质量好转在短期内会对空气净化器市场带来一定影响，但随着民众环保意识的提升，室内空气质量依旧是关注的热点；同时，鉴于目前国内空气净化器整体普及率不高，市场仍有增长空间，只是速度会趋于平缓。

如今，大气污染防治的力度仍在持续加大，好天气将一天比一天多，可以预见，未来空气净化器的需求量会相对减少，对于空气净化器厂商而言，真的是“痛并快乐着”。当市场遇冷、国内外综合家电巨头乃至国内互联网企业纷纷涌入时，产品集中度提升，行业将掀起一轮洗牌，而空气净化器厂商必须在产品上不断创新。

有业内人士指出，如何满足全场景的空气净化，摆脱“看天吃饭”的规律，是当下国内空气净化器厂商需要发力的主要方向。确实，无论天气环境如何多变，通过产品创新带给消费者更极致的用户体验，永远都是王道。

因此，空气净化器厂商要想赢得更多高端消费者芳心，需要多深入市场了解消费者喜好，投其所好，在产品质量、设计方面下工夫，生产出消费者喜爱的空气净化器产品；同时，也要推动功能融合性产品的出现，发挥品牌效应。

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