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梦百合获红星美凯龙入股内销布局再提速

https://www.biud.com.cn 2018年03月02日22:15 家居装修知识网

3月1日，梦百合发生2笔大宗交易，成交价格24.28元，相比当日收盘价溢价1.72%，累计成交360万股，合计成交金额8740.8万元。据业内知情人士透露，本次买方实为国内家居龙头红星美凯龙，梦百合高层已向记者确认此信息属实。红星美凯龙方面未予正面回应。梦百合回应称此交易额未超过总额度的百分之五，不属于对外披露的范畴，因此未对外公开。

这是红星美凯龙首次入股梦百合，市场也猜测双方是否会在战略及业务层面上进行合作。有分析师认为，双方可能会在品牌资源、市场渠道等方面互通共享，是一种双赢的局面。

红星美凯龙上市不久便开启了合作模式，红星美凯龙曾表示：未来公司将保持双轮驱动的经营模式，在全国范围内进一步战略性地拓展商场网络及品牌组合。我们不难看出，红星美凯龙入股梦百合符合红星美凯龙的战略发展目标，也是对梦百合的资本品牌综合实力的肯定。

梦百合是国内最大的记忆绵家居制品研发、生产、销售企业之一，主要为境外记忆绵家居品牌商、贸易商提供ODM产品，目前正逐步增大国内市场份额，积极建立国内“零压第一品牌”形象。据Mlily梦百合2017年公司的三季报显示，2017年前三季度公司实现营业收入16.59亿元，同比增长35.87%；净利润为1.45亿元，同比增长2.1729%。

在中国零售行业，得渠道者得天下，梦百合深谙其中道理，在开拓国内市场的道路上，一直在进行终端建设。2015年起，Mlily梦百合陆续与索菲亚、曲美等国内家具企业携手进行渠道共享。Mlily梦百合与居然之家、索菲亚打造了国内首个“零压战略联盟”。完成此次大宗交易后，Mlily梦百合可实现占据国内两大家居流通领域的巨头，借力红星美凯龙达成内销渠道的增量与全面布局。

据悉，Mlily梦百合内销渠道包含酒店拓展、品牌合作、线上电商、自有门店开拓。公司计划4-5年在国内开1500家，其中以红星美凯龙、居然之家等卖场为主开500家，其他为核心百货店和街边独立店。按此计划，5年后国内销售Mlily梦百合产品的门店有四五千家。

受去年TDI原材料上涨影响，公司股价表现差强人意。此次红星美凯龙入股，将在一定程度上刺激股价，夯实底部。未来随着双方合作的深入，以及梦百合自身业绩的恢复，股价将重回上升轨道。