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用户品牌意识崛起，互联网家装的东风吹进三四线城市

https://www.biud.com.cn 2018年03月07日17:17 家居装修知识网

内容摘要：

2017年，互联网家装在井喷式发展后呈现理性繁荣趋势，市场规模逼近3千亿，各地区均有代表性的家装公司相继出现，行业集中度进一步提升。

在区域市场的用户规模上，一二线城市作为互联网家装早期主要市场，近年来趋于稳定，三四线城市拥有巨大的人口数量，呈现出巨大潜力，逐步实现后来居上。根据齐家网、亿邦动力网近日联合发布的《2017年度互联网家装用户洞察报告》(下称《报告》)显示，三四线城市互联网家装用户连年递增，于2017年占比达到67.3%。

此外，《报告》显示，2017年建材销量TOP20品牌销售额在总体销售额占比由2015年的6.5%提升至26%，品牌集中化趋势明显，且消费者的品牌意识加强，TOP20的购买用户主体为45岁及以下群体。此外，三四线城市用户的品牌意识崛起，根据《报告》，2017年购买TOP20品牌的用户中，38%为三四线城市用户，而在2015年，这个数字仅为12%。

此前，皮阿诺副总经理高琦在齐家典尚总经理大会上接受采访时表示，当前三四线城市的消费群体规模巨大，需求庞大，将是最具潜力的一个群体，而随着三四线城市居民收入的提升，目前在很多方面购买力已经比一二线还要强。“所以近几年业内很多实力企业也在加速向三四线城市下沉渠道，我认为未来行业的主战场应该是三四线城市。”

高琦同时指出，近年来三四线城市消费群体变化很大，三四年前只追求最基本的品质，对价格敏感，而今强调一定的品质，对品牌越来越重视，较往年不可同日而语。

一方面是三四线用户对品牌消费的需求激增，另一方面却是三四线城市品牌产品稀缺、供应链配送安装售后等不健全而产生的供应缺口。“所以齐家网推出齐家典尚恰逢其时。齐家典尚定位三四线城市的整装，并且依靠齐家网强大的供应链整合能力，将供应链网络下沉至三四线城市。在城市发展上，齐家网与皮阿诺是高度契合的，我们在全国有近2000家专卖店，多数分布在三四线城市，具备完整的营销和售后服务体系。未来，我们将共同满足当地消费群体的高品质、高性价比的家装需求。”高琦表示。

据了解，作为国内最大的互联网家装平台，齐家网于2015年底推出产品驱动型整装品牌齐家典尚，并以产业赋能为纽带，为众多优质装修公司提供品牌、设计、系统、供应链等的全方位支持。截至2017年年底，齐家典尚已覆盖全国200多个城市，在广袤的三四线乃至四五线城市遍地开花。