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网购跻身家电销售主流传统渠道受到挤压

https://www.biud.com.cn 2011年10月10日15:36 家居装修知识网

　　如今，网购成为家电购买的一种新方式。为此，国美、苏宁等家电连锁巨头采取各种方式发力电子商务市场，以抢占先机。未来，网购或跻身家电销售主流渠道。

　　日前，身陷收购世纪电器网传闻的连锁巨头国美首次公开五年战略规划，其核心举措是卖场经营转化为商品经营并围绕着网络发展与单店效益并举。国美电器董事局主席陈晓声称，到2014年，国美电子商务将实现150亿元的规模，占网购市场规模的15％。

　　在随后举办的2010中国PC行业发展高峰论坛上，苏宁电器也公布了其四大战略举措，计划将“苏宁易购”打造成中国最大的3C网络购物平台。

　　两大家电连锁巨头争相抛出的“橄榄枝”，进一步照亮了家电网购的前路。

　　传统渠道空间受挤压

　　“到国美、苏宁去看价，网上商城下订单”，已经成为不少消费者的经验之谈，却也成为国美、苏宁等传统渠道商心中的“痛”。

　　价格是消费者通过网络渠道购物最关注的焦点之一。世纪电器网发布的《2010年上半年家电网购消费者调查研究报告》显示，我国家电网购用户对网购经历的整体满意度较高，接近9成的消费者认可网上购买家电。网购售价低于传统卖场10％－15％的优势，是消费者选择网购的主要因素。

　　另据报道，包括京东等家电网购商城的价格比国美、苏宁实体卖场的价格便宜5－10个百分点。也正是这样的低价策略，让京东等家电网购企业迅速聚拢人气。

　　统计显示，目前全国家电类网上商城已超过1000家。今年年初，以“只要苏宁国美卖的商品，淘宝电器城都有卖”为口号的淘宝电器商城正式上线。目前来看，其实力不容小觑。上周，淘宝方面对外宣布，淘宝电器城的日成交额达到2000万元。根据国美电器单店销售额16万元的标准，淘宝已相当于125家国美店的日销量。

　　此外，国美、苏宁等传统渠道商的政策优势也不再。2009年，国美、苏宁受益于家电“以旧换新”，相当于产品获取了10％的价差。随后，2009年11月，国内知名家电网上商城新蛋网即成功中标家电“以旧换新”销售企业。2010年7月15日，京东商城、卓越亚马逊终于如愿以偿地成为首批销售与回收“双中标”的电子商务企业。与新蛋网只是作为“以旧换新”的销售企业出现不同，京东、卓越不需要与其他中标的家电回收企业合作，即可独立完成家电“以旧换新”的整套流程。

　　由此看来，在价格、政策上都失去优势的传统渠道，市场空间遭遇很大程度的挤压。发展电子商务是不可逆转的潮流，国美、苏宁等传统渠道商“不转型不行了”。

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）