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德意高德康：加强蒸烤产品布局高尚生活当然德意

https://www.biud.com.cn 2018年03月10日18:25 家居装修知识网

3月8日-11日，2018年中国家电及消费电子博览会（AWE2018）在上海新国际博览中心召开。AWE与CES、IFA并称全球三大家电及消费电子展，被业界誉为观察全球家电行业的“晴雨表”与“风向标”。全球家电、消费电子巨头悉数参展，各种令人脑洞大开的黑科技、新利器、大创意，为全球消费者展示出未来智慧生活的一切可能。

德意电器展厅（E1-1F51）

在本次AWE，德意电器作为“高尚生活”倡导者，结合现下厨房生活的消费需求，推导出了一则”人生料理公式”：加一点想象，减一点平庸，乘一点愉悦，除一点烦恼。这一走心互动赢得了无数赞许。而仿原木条搭建而成的展厅，智慧厨房生活场景，更是现场演绎便捷、舒适、智能化的厨房与厨事所带来的生活品质和乐趣，吸引了不少观众驻足体验。

人生料理公式，料理品味人生

德意集团董事长高德康在新品发布会上致辞

为了让饮食带来更多的满足和抚慰，追加饮食带来的精神愉悦，德意赋予厨房电器一直在更新产品的智慧与技能。2018AWE开幕当天下午，德意召开了“智蒸·善烤”新品发布会，致系列蒸箱、烤箱新品全面上市。现场，新浪家居也采访到德意集团董事长高德康先生，进一步了解到德意致系列蒸烤新品理念及德意在产品智能化方面的布局。以下为采访实录：

德意集团董事长高德康接受新浪家居专访

新浪家居：德意这次在AWE展会举办了“智蒸·善烤——德意致系列蒸烤新品发布会”，首先想请问您，致系列新品希望传达一种怎样的理念？

高德康：过去蒸烤产品是人们的选择性商品，但是随着消费升级的到来，蒸烤产品已经或者即将要成为每个富裕家庭必然的产品，就像热水器一样，因此我们在蒸烤产品上面的布局在明显的加强。我们这一波产品确实非常厉害，一款产品能够拥有16项的专利，其中有4项是发明专利，这在行业当中也是绝无仅有的，这也是我们工程师团队历经了三年多时间潜心研发和奉献的成果。从目前我们给到市场这样一个产品信息之后的反馈来看，市场对这系列产品的反响是很强烈的，大家都非常看好这系列新品，所以我们也对此充满信心，我们要为蒸烤产品在中国厨电行业当中的发展做出更大的贡献。

新浪家居：选择在AWE家电展来发布致系列新品是有什么样的用意吗？

高德康：因为AWE是全球三大家电展之一，毫无疑问就是我们中国最大的家电展，集聚了25万行业人士，可以说家电行业的制造商和销售商，基本上该到的都到了，所以我觉得选择这样的一个展会来发布这款新品是恰当的，合理的。

新浪家居：除了致系列新品以外，德意在这次的展会还有哪些亮点？

高德康：其实这次我们还带来了全新系列的智能油烟机产品，这系列产品大概会在今年5月份上市。我们希望在这个时间点认真地听取市场的意见，听取消费者和经销商们的意见。我们后续储蓄的新品是非常多的，而且都是全新的智能产品。

新浪家居：非常期待！当下进入智能化时代，正如您所说，德意也在推出一系列智能产品，包括今天发布的新品所提出的“智蒸.善烤”，甚至工厂也已经智能化，那么对于智能家居的发展和前景，您是如何看待的呢？

高德康：智能家居是一个必然的趋势，事实上现在已经在向前推进了，德意不仅产品在走向智能，工厂也在走向智能。关于工厂的智能化，我刚才在新品发布会也讲了，其实我们是走在了行业最前面，已经达到了工业4.0的范围，我们对此感到非常自豪。

在智能家居领域，我们会有更大的动作，实际上我们已经在布局，目标是通过一个屏，这个屏有可能是在油烟机上面，也有可能在其他的电器上面，用一个屏或者说移动的手机屏，去掌控所有家庭的德意电器和家居产品。未来，仅仅靠一块屏，就可以实现家里所有家电产品和家居产品的协同和互动。

新浪家居：这方面都是德意自己在开发的吗？还是说会跟互联网云平台接通？

高德康：现在是我们在主导。我们有一个智能控制研发中心，是我们自己在主导，但是我们在很多的软件开发以及硬件上面都是跟世界一流的厂商在合作，当然是有分工合作的，但主导方是我们自己。

新浪家居：其实现在行业竞争日益激烈，而未来将是全渠道的竞争。我想问一下德意在渠道的布局上有怎样的策略？

高德康：就像你刚才所说，实际上接下来渠道的竞争是全渠道的竞争，包括零售、工程，包括海外，包括家具领域，包括线上线下，现在不可能再通过某一个渠道的竞争而取胜。德意也一样。我们现在在全渠道布局，而且布局已经完成了，接下来我们在打造一个无边界的分销平台，这个无边界的平台将会在2018年完成，现在逻辑都已经梳理清楚，合作伙伴都已经选择完成了，那么打造这样一个无边境的，24小时覆盖的，线上线下协同的这样一个渠道平台会是营销的利器。据我所知，目前已经作出这样布局的企业并不多。

新浪家居：德意一直走在行业前列，现在消费升级也是大趋势，而且90后正逐渐接力80后成为消费的主力军，那么德意将从哪些方面着手去赢得年轻一代消费者的心呢？

高德康：我们其中有一个很重要的做法，也就是我们现在团队的年轻化。现在我们这个团队当中，高管团队的核心是85年前后。我们的中层干部甚至个别高管团队是90后。现在德意电器的高管大概有十多位，其中至少有三位是90后。我想，只有90后跟90后去对话，才是比较畅通的，所以团队的年轻化非常重要。

第二，我们紧跟时代，这个时代所透视出来的喜好、倾向、趋势，我们要及时去响应，因为只有紧跟时代的企业才会是一个持续增长的良性的企业。

新浪家居：德意在品牌上有什么样的规划呢？

高德康：在品牌方面，德意不久前刚切换了Slogan，我们现在的新Slogan是“高尚生活，当然德意”，这完全是在响应消费升级，也就是说，新的消费者并不在乎产品的价格，对价格的敏感度在降低，但是对于产品的功能、性能、外观、品质等是否符合他的要求这一点非常看中，所以我们从Slogan开始调整，目的也就是响应中产阶级，响应消费升级的趋势。

新浪家居：今天是2018年AWE的第一天，最后想请您谈下您对这一次展会的期待。

高德康：我们对这一次展会很看重，实际上我们在三个月前就开始筹划准备，从今天来看确实人气很旺，我们也希望通过这样一个亮相，能够让德意这个品牌在公众的心目当中凸显它应有的行业地位，也希望达成一些好的合作，跟更多志同道合的合作伙伴去耕耘未来。

新浪家居：感谢您接受新浪家居的采访，祝愿德意电器未来越来越好！