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从世界之都到上海中心白玉兰Magnolia的“野心”

https://www.biud.com.cn 2018年03月13日23:23 家居装修知识网

上世纪80年代，在上海普陀桃浦的一间工厂里，沈忠民以上海市市花的名字白玉兰命名了自己的橱柜品牌——白玉兰橱柜。自创立至今，白玉兰橱柜已走过30多年风雨征程，成为行销北美、日本的知名品牌，尤其在美国橱柜市场的中国产品中连年获得市场占有率第一的佳绩。其水性环保漆与实木结合的制造技艺，解决了家装中令人头疼的VOC挥发性有机化合物、甲醛等释放问题，更获得ULGreenguard的金级认证。白玉兰橱柜甚至被称为“世界认可的中国橱柜”。可以毫不夸张地说，在行业内，白玉兰三个字几乎同等于水性漆。

而现在，从小就在父亲工厂帮忙，如今接棒父亲事业的沈哲炜，在对技艺的传承与创新之间找到了属于自己的路，白玉兰Magnolia就此诞生。

△白玉兰Magnolia品牌首席运营官沈哲炜

那个被“世界认可的中国橱柜”回来了

3月8日，白玉兰Magnolia在长宁来福士8层盛大举办“Magnolia与大师共同定义‘中国梦想厨房’——男神为你定制厨房”活动。活动现场，白玉兰Magnolia宣布今年5月，其在上海的首家旗舰店将在陕西北路开幕，同时，白玉兰Magnolia品牌首席运营官沈哲炜还携手王平仲、何文哲两位设计大师开启合作签约仪式，正式对外宣布与设计界两位大师合作，推出联名款橱柜。据悉，在5月白玉兰Magnolia旗舰店开幕后，将推出更多系列知名设计大师定制合作款，同时在店内可享用由专业主厨烹制的当季美食，并有更多室内家具设计的知识分享及线下活动。

△Magnolia与大师共同定义‘中国梦想厨房’——男神为你定制厨房”活动现场

“从中国制造到中国智造，再到中国品牌，这是企业发展的必经之路，也是一条披荆斩棘的路，每一步都需走得扎实、稳妥。”沈哲炜深知要将一个老字号品牌在瞬息万变的中国市场焕发新的光彩，要比打拼国外市场付出更多艰辛。但他却很庆幸，自己能够成为家具行业时代变化的见证者，可以参与其中，并为此尽一份力。“先进的工艺被不断被引入到企业，再进行中国式改良，我有幸观察这一切。”

“许多人珍爱自己长大的地方，那里有点像自己的父母那样，总有一种被庇护并包容的感受。”海派作家陈丹燕曾这样表示，她认为永不拓宽的街道有种来自时光深处的意义，向人们解答了“从哪里来”的问题。这些小马路也成为上海区别于其他城市的最大特质。而这也正是白玉兰Magnolia品牌首席运营官沈哲炜坚定地要将白玉兰Magnolia上海首家旗舰店落户在陕西北路的原因——秉持初心，追溯寻根，并超越前行。扎根于上海文化的白玉兰，一直以来都是中国橱柜的引领者，从时尚之都出发到时尚之都回归，关于人文、关于情怀、关于设计，被万千人群所关注，正是白玉兰Magnolia的期许。

携手大师推出联名款橱柜让设计为品质生活代言

不只柜体主要部件之间的衔接，白玉兰以及白玉兰Magnolia在抽屉、门框等细节构件上用的无一不是榫卯结构。这种做法无异于“自找麻烦”，因为每个工序的制作都必须将误差控制在零点几毫米之内，然而这个老字号的橱柜品牌，却从上到下始终坚持并坚守。“好物可传世，榫卯固万年”，不难看出，白玉兰橱柜对于品质的极致追求。

△活动现场展示的白玉兰Magnolia古承橱柜

极致的制作工艺，更需匹配卓越的设计。“对于白玉兰而言，环保是其最为突出的一大优势。但我不希望白玉兰Magnolia仅仅满足于此，白玉兰Magnolia将传承白玉兰出口产品的高端品质——全线水性环保漆、全进口实木材质、榫卯工艺、环保配件、进口五金；而不同之处在于——更加人性化的计价方法、更加细心的配套服务以及更加贴心的整体价格。在未来，白玉兰Magnolia还将会把设计作为核心。我们希望通过与设计师们的合作，通过我们的设计公司，从根本进行解剖，重新定义什么是中国的厨房。”白玉兰Magnolia品牌首席运营官沈哲炜对白玉兰Magnolia未来的发展规划，也正是促成此次白玉兰Magnolia与王平仲、何文哲两位设计界大师共同推出联名款橱柜的主要原因。

以中国传统厨房与中国人饮食习惯入手，王平仲从千百年来中式厨房到西式厨房的变迁，以及中式餐厅在时代变化下，家庭用餐习惯的变化中观察、总结，遵循白玉兰橱柜始终坚持的“榫卯”匠心，将天圆地方、干支五行的概念融入其中，最终形成可以匹配多种功能的可变形橱柜产品。而这一灵感来源中国建筑的设计，也是设计师在此次联名款橱柜中所希望达到的目标：从建筑设计的概念，延续中国的哲学、建筑精神、家庭关系，打造适合中国人的厨房。

何文哲的灵感则取材于美国电影《惊情400年》，他表示影片中，伯爵对鲜血（吸血鬼的最佳食物）的控制欲、四百年来对真爱的追寻，与当今人类对烹制中要表达的品质控制和橱柜的恒久使用十分相似，影片中华丽的巴洛克风格也是设计的灵感取材，新古典主义的巴洛克风格通过样式化用几何和简化的处理之后就是Artdeco风格，而Artdeco风格又几乎就是上海的名片。他将这种元素放在此次合作的橱柜设计中，希望使之成为有上海有中国元素的亮点。

中国梦想厨房白玉兰Magnolia的”野心“

希望从中国制造到中国智造，最终成就中国品牌的白玉兰Magnolia，自然不会仅仅满足于旗舰店与产品本身，白玉兰Magnolia品牌首席运营官沈哲炜思考更多的是如何实现“中国梦想厨房”这件事。3月8日白玉兰橱柜这场发布会上，嘉宾们就意义表述了自己对“中国梦想厨房”的思索。

无论是烹饪与厨房间的关系，中西厨房与饮食习惯的差异，饮食健康与中国人生活方式的关联，还是中国式厨房健康发展这样的大主题，都是基于对“中国梦想厨房”的探索。而从《舌尖上的中国》到有故事的“深夜食堂”，对柴米油盐酱醋茶有着天然情感的中国人，对自家厨房灶上那一锅热汤的滋养的渴望，是每个中国人内心深处，对厨房最深的眷恋。

△白玉兰Magnolia品牌首席运营官沈哲炜

“中国人历来重视饮食，因此厨房一直都是我们生活的载体，生活的核心。但我发现现在不少厨房品牌，有些甚至是比较知名的品牌，都只是款式上概念的复制，没有真正的厨房文化在其中。对于白玉兰Magnolia的每一款橱柜产品，我希望都是从设计理念、文化和生活方式的体验多角度融合，来满足中国人对于品质生活的追求。”沈哲炜表示，这也正是白玉兰Magnolia与“万禾农业”有机农场合作的起源，两个看似并不相关的行业，其本质却是共同的，在食品及厨房产品之外，高于物质本身的，希望给到中国消费者更健康生活方式的理念的一致。

“厨房是可以充满人情味的，它甚至兼具了社交的功能，对于我们所服务高净值人群，这样的需求更是十分强烈。”“因此，白玉兰Magnolia要做全球顶级的橱柜服务商。”沈哲炜更用服务、产品、设计、健康、环保五大关键词概括了他对白玉兰Magnolia重点发展方向的规划。

正因如此，白玉兰Magnolia才更希望将“中国智造”厨房与国人的生活习惯所关联，与中国人最爱的美食所关联，从品质烹饪入手，让每一个追求精致生活的白玉兰用户都能拥有梦想中的厨房。

从一家加工小作坊到专注于厨房橱柜出口世界各地环保家具企业，从一年生产几个货柜到现在一年1200个集装箱，从产品的大众化到实现差异化竞争的强烈优势，让企业年销售额保持30%的增长，从一直践行环保理念到成为国内第一家也是目前唯一一家完全水性化涂装的家具制造企业，从水性产品的应用发展推动了涂装行业新工业的研发到引领着整个行业的技术创新，如今，白玉兰在原有外贸出口不变的基础上，全面开拓国内市场，并为中国市场成立子品牌“白玉兰Magnolia”，无不体现其野心与决心。

“从中国制造到中国智造，再到中国品牌，这是企业发展的必经之路。”这是沈哲炜对于企业未来发展的远景。我们也深信这位新时代新青年，白玉兰Magnolia的掌门人，必将披荆斩棘，带领白玉兰Magnolia品牌在中国大放异彩。（文/婉璟）