成为年轻人的新伙伴，康佳洗衣机诠释康佳年轻化品牌新战略

随着时代的发展和进步，家电及消费电子市场格局也发生着不小的变化，用户需求升级，产业变革发展、技术迭代升级等变应接不暇，但不变的是，中国家电及消费电子企业依然会将参加AWE列为2018年的头等大事。备受期待的中国家电及消费电子展览会（以下简称AWE）于3月8日在上海隆重拉开序幕，AWE作为承载企业战略发布、新品亮相的大舞台，汇聚了众多知名家电品牌和高端科技产品。此次盛会对业内人士而言，能够迅速掌握行业前端潮流信息与“黑科技”智能趋势；对媒体而言，更是行业交流，共话发展，碰撞最新信息的宝贵平台和机会；对消费者而言，在2018AWE过后能够一手掌握最新科技产品资讯，指导购买消费行为。

康佳白电作为国内知名白电品牌，携旗下全新冰洗产品亮相展会，成为2018AWE上一道亮丽的风景。康佳以“精致产品，美妙生活”为主题，打造展示和体验两大场馆，精致的场馆布置、冰洗空系列时尚产品引得参展者驻足停留，参展者积极向工作人员了解康佳白电系列产品信息。产品体验馆里更是有许多观众在体验产品，并纷纷为康佳白电产品点赞。现场一位参展者提到，对康佳白电的品牌印象一直是传统保守的，没想到如今研发了如此新潮又智能的家电产品，给了消费者新鲜的感官体验。不难看出，康佳白电正在大步迈向转型征集的道路，致力于圈层年轻人，紧跟时代步伐，打造年轻化、创新化、品质化的品牌新形象。

科技智能与健康技术并行，康佳白电塑造年轻化品牌形象

如今80、90后的人群崛起，逐渐成为家电市场的消费生力军，随着他们对生活品质的提升家电的智能化和健康化成为一种趋势，品牌年轻化转型是必然的结果，康佳白电率先走出这一步颇具前瞻性。康佳白电洞察到市场风向，并主动求变，于2017年正式提出年轻化的品牌形象定位和以健康技术为突破口的“健康战略计划”，匠心打造满足年轻消费者需求的高品质产品。现在年轻消费者越来越追求健康的生活方式，对家电的需求不仅仅是生活“工具”，更注重其体验和品质。基于此，康佳白电以“智能+健康”为技术研发核心，将更多智能、健康的技术融入到产品中，解决消费者生活中的痛点，为消费者带去品质生活的享受和体验。

在现场，备受观众赞赏的康佳白电风冷系列冰箱，均搭载全面升级的第四代“云离子-ion+”技术，持续释放的负氧离子可以延长蔬果保鲜时间，抑制细菌滋生，为消费者带去更加强有力的保鲜和除菌功能，使消费者安心享受美食，呵护家人健康。其中，康佳新一代AI杀菌保鲜冰箱在搭载云离子技术的基础上，还融入了“食无忧”智能保鲜杀菌净味系统，可自动检测食物腐败情况，通过声光和APP报警给用户，同时启动冰箱环境杀菌清理功能，迅速有效除菌。用户可通过手机操作远程检测冰箱污染程度，一键杀菌及处理变质食物，避免食用变质食物带来健康隐患。

被现场观众选为“颜值”第一的康佳kmini婴幼儿洗衣机，主打AI透视眼（洁净检测）、WiFi智联，90℃高温煮洗、多档高温洗、纳米抑菌等多种健康功能。AI透视眼可自动检测洗涤水污浊度，智能匹配洗涤程序，配合90℃高温煮洗，可有效去除孩子衣物上的细菌，呵护孩子健康。康佳kmini洗衣机WiFi智联功能，彻底解放双手，手机操控即可清洗孩子衣物，让洗衣不受时间和空间的束缚，拥有更多与孩子相处的亲子时光。

线上事件炒作+线下活动并行，直击年轻人兴趣

康佳白电年轻化品牌战略的转变，还体现在品牌宣传和营销“手段”上，多次借助互联网进行创新性营销，扩大品牌影响力。6·18父亲节康佳白电策划了“Kmini洗衣机煮奶粉”事件，以病毒视频为核心多渠道矩阵式发散传播，引发目标消费者和潜在消费者的关注；三代康佳kmini洗衣机新品发布会，携手《最强大脑》人气选手水哥，打造创新营销模式，多次登上社交网络的头条和热搜，合计取得搜索量近千万。康佳白电打破传统，利用名人效应在年轻人常用的社交媒体做传播，在品牌、产品与年轻消费者之间架起一座有效沟通平台，拉近了年轻人与康佳白电品牌的距离，赢得更多消费群体的欢心。

赞助苏宁球队联姻西甲，康佳跨界足球圈层年轻消费者

除了事件营销，康佳集团在品牌推广上也动作频频，玩转跨界传播。康佳2017~2018连续两年成功拿下中超豪门球队苏宁易购足球俱乐部的顶级赞助商，成为中超赛场上一抹耀眼的光芒。2017年7月，康佳跨国联姻西甲，成为西班牙足球甲级联赛中国区官方合作伙伴。依托中超越来越火热的球市、成熟的联赛体质和逐渐扩大的海外影响力，借助西甲在国内的知名度和受关注度，让品牌和产品走进年轻人群的视线，进一步推动品牌的年轻化的塑造，进而提升康佳白电的影响力和社会美誉度。

在行业激荡变局的今天，80后、90后成为消费群体主导，品牌年轻化已成为白电品牌抢占市场的有力武器。深受年轻人喜欢的足球、娱乐，能够给品牌年轻化转型带来非凡的价值。康佳通过跨界足球、娱乐营销等方式频频抢占行业头条，借助体育和娱乐的东风，结合年轻人的兴趣，深入进军年轻人市场，增加了白电产品在年轻人群中的曝光率，提升品牌美誉度，也给品牌增添一份活力。

纵观这几年中国白电行业的发展情况，外部机会和内生资源的稀缺压缩了规模化的路径、各种原材料成本的攀升导致价格竞争愈发激烈，白电行业竞争更为激烈。在这种大环境下，康佳白电作为国内底蕴丰厚的家电品牌，对市场发展具有较好的前瞻性，提前洞察消费者需求，并根据消费者需求的改变及时调整品牌发展战略，专注研发满足消费者需求的高品质产品，实属行业典范。

AWE将持续到3月11日，据现场工作人员透露，9日上午。知名财经大咖吴晓波将现身康佳展区，与现场观众进行温情互动。吴晓波还将会在康佳产品体验厅亲自体验康佳产品，并详谈自己的体验感。更多现场情况，敬请期待明日精彩！

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