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圣象陈建军：以人民的美好生活为中心持续引领家居实体经济发展

https://www.biud.com.cn 2018年03月20日21:35 家居装修知识网

2018年3月19日，圣象新品“WOO乌金木”在南京朗昇希尔顿全球首发，百余位业内精英齐聚金陵，共同见证了闪耀百年的乌金木所特有的魅力与三层实木所带来的美好：美木之纹，原木之香，共谱家的“活色生香”。

圣象集团总裁陈建军先生接受新浪家居专访

现场，圣象集团总裁陈建军先生接受了新浪家居的专访，与我们分享了圣象在整屋空间定制方面的规划，以及在消费升级与新的国家战略规划下圣象所承担的企业使命。

圣象集团总裁陈建军先生与小浪合影

以下为采访实录：

新浪家居：圣象目前在走整屋空间定制，那么圣象整屋空间定制做什么？为什么要这样做，这样做对于圣象未来的发展有哪些好处？

陈建军：消费升级超出了我们想象的节奏，互联网、共享经济，现在已经不是不再是单一的时代，每一个层面都需要整体、综合、系统的解决方案去完成，从企业到国家、社会都是这样。圣象作为家居建材行业特别是地板行业的领军品牌，在这个时候做出了更多的思考。当下，我们需要应对两个挑战：第一是不平衡，地区发展不平衡，一级、二级、三级的平衡，二级、三级的获利水平要经得起考验；第二是不充分，单一地板已经满足不了消费者的需求，必须综合消费者需求。

在此背景下，圣象提出了新的发展路径。第一步是实现铺地材料的延展，传统地板是在卧室，现在我们开始向客厅、厨卫进行平面式推进。第二步，实现立体式展陈，立体式发展取决于我们整个产业的核心竞争力。地板与其他家居企业的不同之处在于，我们有着长产业链的优势。要想做好地板，就要从源头开始。地板行业产业链长，所需技术要素比较集中，相对于定制企业，我们在技术上是有过之而无不及的。从这个角度来说，圣象要进行立体式发展，其实已经具备了很多先决条件。

这两年定制家居如雨后春笋般涌现，可以说定制家居市场巨大。“整屋空间定制”是圣象进入消费升级时代之际推出的一次全新商业模式的塑造和转变，消费者可以感知、体验、参与设计和定制的服务和商业体系，这种全新商业模式的实现要求商业服务的提供者必须提供最为贴切的、一对一的空间及气氛设计服务。因为每一个用户都有权拥有一个自己独享的生活方式解决方案和与之匹配的空间定制方案。圣象整屋空间定制推出的墙、顶、地、收纳系统所构筑的空间生活氛围，是一个完整的美学体系、设计体系、定制体系、产品体系，这也是这次圣象商业模式变革的核心诉求。围绕着这一诉求的实现，数字体验、柔性生产、智慧服务的一系列支持系统也随之配套组合。

未来——将由消费者与圣象一同定义，并由消费升级的巨大市场力量而推动。一系列有型、有品、有格的美好生活空间将由圣象与用户一同定义、一同创造、一同引领，就像今天，我们在南京首发圣象“WOO乌金木”三层实木新品，就是用“活色生香”的产品体验与消费者一起谱写追求美好生活的新篇章！

新浪家居：作为一个拥有二十多年发展历程的家居建材企业，在年轻消费群体的成长壮大下，圣象如何保持自身的可持续竞争力？

陈建军：面对人工智能技术为代表的技术创新浪潮，商业生态的巨大变迁，年轻消费群体的成长壮大，圣象在坚持自身品牌印记的同时，更随着时代的变化而不断升级和进化。

首先，技术不断升级。圣象作为第一家将强化地板引进中国的地板企业，在引进之初就设置了非常高的标准，当时我们完全沿用德国标准、世界最高标准。2002年，我们在江苏丹阳设计制造了先进的自动化生产线，无论是工业1.0、2.0还是现在的工业4.0时代，圣象一直以技术引领企业的发展。

第二，营销的升级。圣象的营销系统一直保持旺盛的市场战略，永远站在市场一线，以消费者为中心运营。2018年圣象在基于品质、环保、服务的三大品牌资产之上，推出“敢欣赏，感活力”的年度主题，借助新兴的、市场喜闻乐见的线上线下互动平台，紧紧围绕以用户为核心，数字化运营、单值提升、整屋空间定制、创新驱动及品牌年轻化这六个关键点，不断突破行业局限，打造新内容，新产品，努力成为广大年轻消费者愿意主动追随的偶像品牌！

圣象现在有三个品牌，强化地板、多层地板、三层实木地板，品类的发展史，也是消费市场的演变史。消费者对铺地材料认识不断增强，对环保的要求也不断提高。目前国家对生态环保的要求也越来越高，这就需要我们在产业升级时做一些统筹。我们三个品类的产品，也是朝着生态环保的方向不断发展。今天发布的WOO乌金木就是我们在全球资源合理利用整合下推出的新品，我们生产实木的原材料都是经过FSC森林体系认证的，是合法优质的木材，是可以可持续利用的，同时也是符合消费者整体审美要求的。

今后，圣象的发展理念将以人民的美好生活为中心，在三大战略的指引下，努力成为美好家居空间生活的首席设计师和引领者、家居实体经济的引领者、绿色生态的引领者，家居创新模式的引领者，为消费者创造更美好舒适的家居生活、为行业带来更引领性的创新、为社会发展做出更大贡献。

新浪家居：2018年恰逢改革开放40周年，在这样特别的一年里面，圣象的目标和规划有哪些？

陈建军：我们处于一个好时代，今年是改革开放40周年，明年是建国70周年。2020年全面实现小康。企业要跟着国家战略步伐走，要勇于承担使命。围绕国家整体发展规划，圣象作为上市公司将继续以实业报国。未来我们会进一步完善产业链，充分发挥产业链的优势，持续引领家居建材行业的发展。

新浪家居：好的，感谢您接受新浪家居专访！祝愿圣象未来发展越来越好！