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无毒家装节直通火箭队启动水性科天凭两大IP做透体育营销

https://www.biud.com.cn 2018年03月23日10:24 家居装修知识网

作为2018中国建博会（上海）系列重磅活动之一，3月22日水性科天全球首家无毒大家居馆开业盛典暨无毒家装节直通火箭队启动仪式在上海举行，开启从无毒家装节现场“直达”丰田中心球馆的全新模式。这也是一年多时间内，水性科天第5次联合火箭队举办活动。

无毒家装节直通火箭队活动盛大启动

一年第5次合作：无毒家装节直通火箭队活动启动

无毒家装节是水性科天推出的全国范围的主题活动。“此次直通火箭队活动启动之后，每位参与到无毒家装节的消费者，都有机会到火箭队主场丰田中心球馆观看比赛”，水性科天无毒家装节负责人表示，此次活动将贯穿全年，在进一步增进水性科天与火箭队官方合作伙伴关系的同时，也让水性科天无毒家装理念走向大洋彼岸。

据了解，自签约火箭队成为官方合作伙伴以来，这是水性科天第5次与火箭队共同举办活动。2017年2月4日，水性科天与火箭队签约战略合作，正式成为官方合作伙伴。同年8月，水性科天发布无毒大家居战略，火箭队名宿罗伯特·霍里、齐纳努·欧努阿库以及火箭队副总裁张科力前来助阵，彰显合作关系的亲密性。2017年10月，水性科天与火箭队合作再升级，冠名火箭队主场丰田中心篮球架，成为中国首个与NBA球队深度合作的家居品牌。

2月15日，农历大年三十，水性科天携手火箭队及休斯敦总领事馆举办了美国南部华侨华人拜年活动，引发强烈反响。“如此高频的合作，足见双方关系的紧密，”业内人士分析认为，这背后是双方共赢合作的驱动。一方面通过火箭队，水性科天的品牌形象深植于广大火箭队球迷之中。另一方面，通过科天环保大使姚明以及水性科天大事件、大传播的思路，火箭队在国内市场的热度也得以持续维持。

签约姚明成代言人：开启体育营销之路

其实，水性科天的体育营销之路始自姚明，这也开创了借助篮球巨星进行体育营销的先河。2015年7月，水性科天牵手姚明，在北京水立方正式召开水性科天品牌发布会，正式开启品牌之路，在这次发布会上，姚明成为了水性科天的环保大使和产品代言人。

此后，水性科天的许多重量级活动上，都出现了姚明的身影。例如，2016年5月，水性科天就曾携手姚明、陈乔恩等明星共同发布“无毒宣言”，呼吁停止家装毒害。2016年12月，姚明出席南宁科天水性产业园项目开工奠基仪式。

发挥两大IP影响力：通过姚明、火箭队做透体育营销

作为中国体育的代表性人物，同时也是火箭队在中国影响力的标志性人物，水性科天充分发挥了这两大“IP”的交叉效应，把品牌影响力最大化。

2017年2月4日，姚明出席了水性科天与火箭队战略合作签约仪式，也就在同一天，水性科天与火箭队一起，在丰田中心球馆共同见证了姚明球衣退役的光荣时刻，这似乎是水性科天、姚明、火箭队三者之间紧密关系最好的诠释。

业内人士分析，水性科天希望联合姚明和火箭队两大IP，做深做透水性科天在火箭队球迷、篮球迷以及体育领域的影响力。

“接下来体育仍将是我们品牌建设的重要领域”，水性科天相关负责人表示，体育群体对于健康生活有很高的要求，同时具备积极乐观的生活态度，这与水性科天的品牌方向是一致的。