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橱柜企业品牌意识薄弱应该如何解决

https://www.biud.com.cn 2011年10月24日11:23 家居装修知识网

　　橱柜企业规模小、橱柜品牌意识薄弱、无完整的橱柜产业链这三大问题制约了橱柜业的发展，亟待橱柜行业同仁共同破解。近日，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会正式揭晓“中国厨卫2011百强企业”名单，谁又将成为百强企业中的“主力军”，卫浴洁具领域的上榜企业有二十家，瓷砖类企业也有十二家入围。

　　问题1：规模太小

　　以往公开的数据显示，入围百强的橱柜企业中，年销售额过亿元的仅有六家，年销售额为八千万到五千万元的企业只有八家，而年销售额在五千万元以下的却有十六家，占据入围企业的一半以上。

　　据了解，欧派斥巨资聘请德国专家规划和想象的十万平方米的新厂区正在建设中，建成后年消费能力将由目前的十五万套橱柜扩大到三十万套。“中国橱柜市场很大，但真正做大的企业并不多，别看科宝、海尔、图腾宝佳的名声不小，但年销售额超过十亿元的可能只有欧派一家。”中国建筑装饰协会会长马挺贵神色严肃地说，与家具企业动辄过亿元相比，如何做大做强，扩大企业规模，是橱柜业首先要解决的问题。

　　“在厨卫百强中，各卫浴企业年销售额均超过亿元，且平均销售额为四亿元，咱们橱柜业不能落后。”令人欣慰的是，欧派的行动已经给行业注入了更多的信心。根据欧派董事长姚良松的计划，未来几年，欧派产销量要完成翻番、泛欧派体系销售额超四十亿元、并成为股份制上市公司。

　　问题2：品牌太少

　　二十一世纪最贵的是什么？除了人才，就是品牌。中国大大小小橱柜企业上千家，老百姓叫得出橱柜名儿的只有那么几家，提高品牌意识，成为推动橱柜业发展的另一目标。全球最大玩具代工商之一的合俊玩具厂被金融风暴“吹一吹”就倒闭了，曾经骄傲于“游击队”这种消费方式的杂牌橱柜企业在“风暴”来袭后早已荡然无存，无不说明品牌的“贵重”。没有品牌的产品，注定是低附加值、没有竞争力的产品，注定要被市场淘汰，尤其在整体环境都不好的形势下。

　　“如何让自己的产品从商品琳琅满目的卖场中脱颖而出，自家响当当的名号能起到不小作用。”旗下拥有百滋橱柜的元洲装饰董事长李泰岩以自身感悟阐述了该观点，“经常有不认识家居装修方面的朋友问我哪个牌子的家具好？哪家卖场的东西好？显然，在不知情或不了解的背景下，顾客的购买标准首先是牌子，是品牌。他们明白，品牌企业的产品在质量、服务方面都有保证，不会遭遇退货无门的尴尬”。