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衣柜品牌的文化意识启蒙亟需挖掘

https://www.biud.com.cn 2011年10月24日11:24 家居装修知识网

　　近几年，全国衣柜市场整体“膨胀”，而品牌衣柜依然较强势。在中国市场尚处于初始阶段，潜在市场空间还十分巨大，产业化道路是衣柜发展的根本出路。

　　泛珠三角企业的发展之路

　　在国内经济发展的格局中，珠三角一直处于“领头羊”的位置，和长三角一起，同为中国最大的两个经济“增长极”之一。不过，随着国内国际经济形式、贸易环境的变化和国家宏观经济政策的调整，珠三角面临的发展问题却也日益增多。

　　从概念引入到意识启蒙

　　首先是衣柜概念的引入时期。最初衣柜是个很新的概念，很多人难以接受，衣柜商做的最多的工作，是给客户解释“衣柜是能用的东西”，“怎么用”等基础知识，慢慢地给消费者导入衣柜这个概念。衣柜起源于欧美，于20世纪八十年代末九十年代初传入我国广东、上海、北京等地，并逐步向大陆其他省市渗透发展。到九十年代末，现代家庭衣柜这一新生事物迅速在大陆各地蓬勃发展。在这个萌芽的阶段，国内奉行的是一种“拿来主义”，“拿”来以后把它本地化了。

　　其次是消费观念的意识启蒙发展阶段。随着经济的发展，国内消费能力的迅速提升。国内传统家庭衣柜结构比较简单，功能单一，基本上是“灶台+碗厨”的方式。越来越多的人注重厨房生活，对整体衣柜接受得非常快而现代意义的家庭衣柜实际上是一个整体厨房的概念，结构复杂，内容丰富，功能齐备。目前市场上高端消费观念的大约占二十%到十%，他们讲究品质，注重实用，有自己独特的审美观。

　　衣柜的产业化和标准化

　　最近，衣柜行业的发展速度慢下来了，原因是每家企业都扩张，但市场的份额并没有扩张，若要深发展，除非行业有一个本质的变化，这个变化就是产业化程度。关于如何实现衣柜产业化的途径，首先要学习、引进国外的成熟技术和经验，包括先进的治理经验。衣柜产业化就是衣柜的生产工业化，衣柜的物流、营销、治理要现代化其次积极推动是厨房建筑的标准化，以解决衣柜机器大生产与产品个性化、非标准化的矛盾。

　　1.建立衣柜科研、教育、宣传机构，举办衣柜专业展会。

　　2.开展合资、合作，实行兼并、重组，探索衣柜生产、营销、安装专业化分工协作的新路子。

　　3.要建立衣柜工业园区，实现资源的最佳配置。

　　“要让衣柜走进千家万户，就不得不谈衣柜的产业化和标准化。从概念引入发展到意识启蒙后，中国衣柜行业的发展迎来了新的时期。中国衣柜的根本出路在于产业化，这也是未来的发展趋势。”我认为，只有形成产业化和规模化，才有可能把产品的成本真正降下来，而标准化是实现产业化的最重要的条件。