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圣象集团走进复旦大学金‘象’奖”筑梦象牙塔

https://www.biud.com.cn 2018年04月13日17:46 家居装修知识网

——第16届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛擂鼓开跋

圣象集团走进复旦大学金‘象’奖”筑梦象牙塔 ?

（学生们在复旦大学新闻学院教学楼前驻足了解圣象“金‘象’奖”）

2018年4月11日下午，位于复旦大学新闻学院教学楼一楼的蔡冠深报告厅内人声鼎沸，莘莘学子们与广告业精英、品牌代表齐聚一堂，畅谈第16届中国大学生广告艺术节学院奖（简称“学院奖”）。圣象集团鼎力赞助“学院奖”，在本届评选中特设“金‘象’奖”，圣象集团副总裁曾欣、品牌总监陈治华出席活动，陈治华先生对奖项设计的初衷、品牌文化、关于地板、墙面、顶面乃至整屋空间的巧思与匠心、创意诉求等进行了阐述，听取了同学们的意见，邀请同学们共同参与设计。

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圣象集团副总裁曾欣接受电视台记者采访

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圣象集团品牌总监陈治华发表演讲

据悉，坚持品牌的年轻化、承担社会责任一直是圣象不变的理念，而本次参与“学院奖”的命题设计，圣象认为是与年轻群体沟通的宝贵机会。圣象集团副总裁曾欣表示：“‘学院奖’是一个年轻化、权威化的平台，充满了年轻的力量，是企业未来的人才培养库。学院奖也打造了一个年轻人与企业交流沟通的平台，无论对大学生还是企业都充满了机会与挑战：一方面，通过命题的发布和作品的生产，它能够提升圣象品牌在年轻人群中的影响力；另一方面，它让未来新兴消费群体更全面、更直观的了解品牌内涵和品牌文化，为圣象带来青春活力，这也和圣象品牌的年轻化调性高度契合。”

本次“金‘象’奖”是圣象集团在品牌年轻化大背景下与第16届中国大学生广告艺术节学院奖强强联手的特别命题——2018年开学不久，即面向全国1500所高校学生征集以“设计你心目中理想的家”主题的设计作品。共设两大类别6个奖项，奖金池超过5万元：

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圣象集团三大发展战略作为设计调性的指导，希望同学们的创意可以体现以下三大层面的战略意义：绿色产业链，国际化战略，大家居战略。

? 战略支点：绿色产业链战略。绿色产业链是圣象全球一体化产业布局的落地，圣象将可持续发展理念纵向贯通于产业链上下游，涵盖林业资源、基材、工厂、研发到设计、营销、服务7大环节，形成一个全面完整的品质质控体系。

? 战略前瞻：国际化战略。圣象在全球建立起自有的营销网络系统，实现了圣象产业链和品牌在海外市场的双重延伸，真正将中国的圣象打造成为“世界的圣象”。

? 战略总成：圣象以木业作为核心，围绕地板核心品类，通过跨品类的资源大整合，综合品质、生产、环保、设计、服务、体验为一体，为消费者提供一站式服务。

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而对于什么是“理想家”复旦大学的同学们也给予了高度热情的关注。地板作为居室空间自然温情的装饰物，已经从单纯的地面功能延展为整个空间打造的神器——主题演讲中，陈总表示：“设计梦想家。一切有关家的设计，源自你对生活的想往。2017年圣象推出了新的商业模式：‘圣象整屋空间定制’将凭借专业的设计能力和交付能力，为人们美好家居空间搭建丰富多彩又具个性的生活场景、提供舒适、温暖及智慧的空间、提供轻社交与尊享的人文精神价值。这些都将成为我们奔赴明天的赋能和力量。”

在采访过程中记者着意提问圣象副总裁曾欣先生，什么是圣象保持企业年轻活力的法宝，曾总给出精彩解答：

? 圣象的品牌年轻化，是从内部员工进取到外部消费者感知，从视听形象到文化内核，从战略到战术，从圣象地板到圣象整屋空间的全方位创新、与众不同、敢为的表现。

? 设计的年轻化：圣象积极同国际顶尖设计师开展对话交流，在不断提高、完善自身专业团队设计水平的基础上，持续关注消费者的需求、利益和情感，围绕消费者的核心需求，以互联网+思维链接和共享信息资源，并联合国内外中坚设计力量，以国际化、年轻、时尚的设计理念与技艺，融汇绿色环保理念，为家注入新的品质内涵和审美品位。

? 产品的年轻化：随着圣象在建材家居行业的不断深入，为了不断创造新的市场增长点、新的商业模式让企业拥有更广阔的发展空间，2017年10月26日圣象商用地材产品正式上市，圣象商用体验馆也正式落成，得到来自建材家居行业、房地产行业、建材行业、设计师和媒体的鼎力支持与赞许。之后圣象将以商用地材为契机向新品类、新工艺、新装饰、新用途、新渠道、新模式产业进军，为广大用户提供最好的专业化解决方案与配套服务，将圣象的匠人精神和产品品质带到新领域！

? 营销的年轻化：圣象营销网络早已布局全球，针对不同的市场，圣象因地制宜分别采取不同的销售模式，同时有针对性地开发符合当地市场产品，提升竞争力。圣象独创的“圣象力量全民地板日活动”，每年都会在全国掀起超强影响力的促销风潮，并通过各式各样年轻化的促销手段，丰富营销话题，加大年轻消费者参与感，引领行业不断开创营销新模式。

? 渠道的年轻化：经过多年的发展，圣象电商业务取已得长足的进步，实现“线上平台自营及分销、O2O销售、网络平台套餐销售”三大业务类型全面覆盖。同时，圣象以新零售业务带动全程服务体验的提升，提升竞争力。目前，圣象电商业务与传统业务形成了有益互补和协同发展，走在家居建材行业的前列。2017年，圣象受邀出席“新零售”论坛，凭借自身实力得到“新零售领军品牌”荣誉奖项，成为装修建材8大行业里唯一获奖的地板品牌，这也是行业对圣象电商发展进程的极大认同！

? 2018年，圣象在基于品质、环保、服务的三大品牌资产之上，推出“敢欣赏，感活力”?的年度主题，借助新兴的、市场喜闻乐见的线上线下互动平台，紧紧围绕以用户为核心，数字化运营、单值提升、整屋空间定制、创新驱动及品牌年轻化这六个关键点，不断突破行业局限，打造新内容，新产品，努力成为广大年轻消费者愿意主动追随的偶像品牌！

据悉，多年来，圣象探索大学生人才培养新模式，开展各式各样的人才培养活动。集团内开展“雏鹰计划”等面向大学生的系列培训，近九年校园招聘近400位毕业生。“雏鹰计划”项目累计培训209天，1672课时，培训毕业生800人次。

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