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这家企业用5万朵近60种鲜花创作了一个展位！

https://www.biud.com.cn 2018年04月16日10:05 家居装修知识网

——5万朵鲜花在潭州等着你:方向陶瓷可丽雅空气净化砖题记：这是方向企业的第一次，用这样的创意去实现一个展会的想法。方向企业的艺术家创作团队，使用了来自全球的60种鲜花和绿植作为创作主要的素材，用绿色与自然的哲学去诠释一个新的理念。整个展位，我们划分出了十五个绿色主题花艺区，从阳台到卧室、从客厅到书记，从露台到茶到、从更衣室到书房，再到大主题的园艺和花艺空间，你可以看到完全不同于传统展会的产品表现模式，我们将产品与家居空间加以绿植花艺主题进行了产品价值的卖点表现。只为了输出一个全新的卖点！一款全新功能的瓷砖。

2018年春季陶博会即将开启，全球的客商将目光锁定在了“陶都”佛山，众多的陶瓷品牌也使出浑身解数，希望可以脱颖而出。如果说有一个品牌，用5万朵鲜花做成的展位，您会不会驻足？闻闻芬芳扑鼻的花香、观赏60多种形态各异的花卉、了解一下空气净化砖的品牌理念呢？4月14日，方向陶瓷2018战略顾问、青年导演黄云岳；江西设计力量秘书长、华人设计师网主编焉莫；华南家居网总经理鲁诗做客《三联演播室》，为大家解读，空气净化砖如何用芬芳的花香、直击心灵的概念、脱颖而出的营销来传达品牌理念吧…

三联：如何解读方向陶瓷的发展历程

黄云岳：方向陶瓷的初衷是想去做一个有着自己的方向和理想的品牌。方向陶瓷在过去这四年一直在努力创新、革新，企业也以30%的业绩在增长，发展速度非常的快。方向陶瓷的定位是二线品牌中的一线品牌。其实，一线二线品牌是消费者和市场说了算。方向的定位很清晰，第一、针对为更多的消费者服务；第二、让更多经销商卖得起方向的产品。二线的定位、一线的品质、一流的服务。

三联：如何定义“可丽雅空气净化砖”

黄云岳：当下的终端市场，被设计师渠道、家装公司、工装公司、整装公司、团购等做的热火朝天，现在不缺的产品，缺的是新的模式。现在的概念，迭代时间速度太快，一个新的概念出来，不用半年，已经淘汰。陶瓷行业产品概念的迭代也比较快，从“通体大理石瓷砖”到“黑白灰的现代仿古砖”、从越来越大的“大板”产品到“瓷抛砖”，每年都会有一个新的概念，每个概念都在很短的时间被迭代。这两年负离子功能性瓷砖，越来越得到大家的认可和追捧，但我相信负离子这个概念也会很快被迭代。但是从目前来说，还是市场上的一个当红的产品方向，所以企业必须要去适应这个趋势，所以方向陶瓷也推出了适应市场趋势的功能性瓷砖产品。记得当年，大家都在说“大理石瓷砖”的时候，方向陶瓷的概念是“云瓷砖”。现在的主流是“负离子瓷砖”，方向陶瓷推出新技术新概念“可丽雅空气净化砖”。

方向陶瓷用英文“clean和air”组合成“cleair可丽雅”，寓意干净的空气，“可丽雅”多么好听的名字，给人以无限美好的想象。提到负离子这个概念是比较专业的东西，还需要去百度搜索才能明白这个概念。现在是一个信息爆炸的时代，消费者需要的是通俗易懂简单直接的概念传达。“可丽雅技术，空气净化砖”空气净化砖，更直白更直观地告诉消费者这个产品对您的居住空间及身体是有健康的概念，是可以直接净化空气的。让大众更容易接受，更容易理解。

三联：如何理解方向陶瓷在潭州的展位设计

黄云岳：展会最重要的意义是什么？展会不同于零售活动，更偏向于品牌理念与企业文化的诉求。透过品牌的高度，将文化，理念与产品融合为一体，让客户看到产品的核心价值。我们认为展会更应该聚焦，不应该泛泛而展，如果可以透过一个创新的方法去实现一个品牌的核心价值，这就足够了，不要什么都想展。我们可以选择以产品以主导，也是可以选择以品牌为主导，也可以选择以某个新的卖点为主导。但是，我们一定要聚焦，精准的输出一个想法，让用户看到，看客户体验到，这就足够了。传统的展会布展的模式，有着它极其重要的意义和价值，但我们也想透过另外一种方式去表现方向企业的创新思维。我们认同其它企业的模式，但我们更喜欢用聚焦和差异化的模式去表现我们在展会上的立场。

方向陶瓷2018战略顾问、青年导演黄云岳（中）

方向陶瓷一直在努力创新，“可丽雅空气净化砖”输出的是空气净化、绿色、清新家居的这个概念。所以今年设计了 “花卉和绿色植物”这个主题。因为大家一想到花就会想到空气。我们以花园这种概念，把全世界不同地方将近100种、超50000朵的绿植、树叶、花卉等融入进200方的展位。这将是一个非常有趣的场景化营销，也是一次大胆的创新和发声。我们不仅展示了产品，更重要的是通过场景化的演示传递给经销商、设计师及消费者，可丽雅空气净化砖的品牌理念和产品的功能。

三联：如何带给终端经销商更多的价值

黄云岳：终端经销商目前遇到的问题大概是，缺方向，缺方法，缺安全感，缺细节，缺产品。方向正在为这五个问题做深度研究，站在经销商的立场上找到解决这五个问题的的最佳方案。

江西设计力量秘书长、华人设计师网主编焉莫

三联：谈谈您对方向陶瓷及黄云岳导演的印象吧

焉莫：认识黄云岳导演数年有余，他是行业里的跨界玩者，有着鲜明的个性，有着对艺术的冲动，有着无限的想象。我了解方向陶瓷，也是通过“展会迷宫”“云瓷砖”“吉祥物”，这些在陶博会上留下了浓墨重彩的事件。这次潭州展会“可丽雅空气净化砖”选择鲜花为主题，跟方向陶瓷决策层高瞻远瞩的眼光是分不开，这次展会“可丽雅空气净化砖”不仅是一次鲜花盛宴，绝对是最有情怀的网红馆。