开创三大市场营销举措：奥克斯这样燃爆京东超级品牌日！

8分钟销售额突破1亿元，全天销售额是近30天日均的20倍；空调VR体验馆上线当日体验人次就突破100万，而欧阳娜娜现场直播观看人数更是直线上涨最终突破400万，直接覆盖人群超过千万人次……

近日，引发家电业高度关注和持续热议的4.12奥克斯京东超级品牌日活动，交上了一份令外界“刮目相看”的成绩单。在众多行业专家看来，412奥克斯京东超级品牌日不止是创造2018年的空调销售第一个高峰，创造新的成交额，更为重要的是奥克斯与京东两大行业强企创新品牌日玩法，将明星、产品、品牌，与互联网新技术、新形式全线整合，创造中国家电营销创新的新境界。

当前在整个中国经济从“高速度向高质量”转型，家电消费从“有没有向好不好”升级，家电产业竞争也从“量的扩张向质的提升”跨越，4.12奥克斯京东超级品牌日抢先引爆，不只是创新明星与产品、品牌的融合营销玩法，同时还整合互联网家电标杆与无界零售开创者的强势资源共同引爆消费，最终将VR、动漫、直播等无缝融合，完成三大创举，让消费者提前享受“智慧生活”体验。

明星、产品、品牌：三位一体掀起家电消费高潮

当知名艺人、大提琴演奏家欧阳娜娜现身“我最爱的家”为主题的奥克斯空调新品推介会暨奥克斯京东超级品牌日发布会，带给众多现场奥克斯粉丝、新闻媒体新的惊喜。更让人没到的是，当天欧阳娜娜参与奥克斯京东超级品牌日直播活动的线上观看人数，突破400万人次。

在活动现场，欧阳娜娜宣布将亲自担任“京东超级品牌日”奥克斯空调自营旗舰店一日店长，再次启动家电电商网购品牌日大促的新玩法，真正让当红明星，与奥克斯、京东，以及旗下爆款产品“三位一体”整合，为整个京东超级品牌日的引爆打下了坚实基础。正如多位空调同行所说的，“现在越来越不清楚奥克斯将会出哪张牌，但每次出牌都震撼行业，目前来看其每张牌都在引领市场变革和消费趋势”。

如果说，欧阳娜娜的加入，让奥克斯京东超级品牌日“星光闪耀”。那么，发布会活动当天一早，众多消费者醒来第一件事情，刷刷微信朋友圈时收到来自奥克斯京东超级品牌日活动以及带有“宫崎骏风格”的小奥大电影预告片推动，这一广告播放量已超过1000万人次；当天晚上，来自广州的地标建筑“猎德大桥”为奥克斯京东超级品牌日公开打CALL，再次刷屏众多用户的朋友圈。

对于奥克斯来说，面向用户的产品、营销和品牌创新变革永远“都是进行时、没有完成时”。412奥克斯京东超级品牌日的强势引爆，只是征战2018年的一个新起点，接下来市场和消费者还将见证“奥克斯速度”下的新品和新促销。

两个时代探索者的拥抱：为行业打造新跑道

最近几年来，在中国家电行业，奥克斯与京东的战略合作，成为创新与变革的代名词，更是高品质好产品、高效率大渠道、大品牌好服务的标志。两家企业，一家是互联网家电的领跑者，一家是无界零售的开创者，分别在家电制造和家电零售领域，不断突破自我发展的瓶颈，为用户为带去好的产品和体验，更为行业探索新的出路。

自2010年起双方就保持着频繁而亲密互动，今年初奥克斯就与京东确立了全年营收规模突破150亿元的目标。对此，京东家电负责人坦言，“作为中国最大家电零售渠道，京东将充分发挥自营电商高效的平台优势和稳定的物流体验帮助奥克斯完成需求决定生产、渠道引导生产、营销促动生产的新模式，让奥克斯率先在空调业完成无界零售创新落地”。

与此同时，奥克斯相关负责人也指出，“作为家电行业的‘时尚教主’，互联网家电的创新标杆，奥克斯与京东的强强联手，是基于双方为消费者提供极致体验的共同初衷和对伙伴行业地位的认同。要在互联网时代为用户提供全新的智慧零售、智慧生活新体验”。

面对这个消费群体加速年轻化、消费需求加速多样化的时代，作为变革引领者的奥克斯，早已不满足于用“泛娱乐”的明星跨界营销，以及“泛时尚”的产品时尚设计革命，还在系统打造属于自己的IP和主场：从面向体育迷的AUXRUN，到面向年轻用户的奥粉节，以及塑造“有爱的家”小奥大电影，真正开启一轮奥克斯主导的新赛道。

方向决定道路，道路决定未来。奥克斯与京东的强强联手只是开启奥克斯在空调行业“以平台化驱动产业变革、引领消费趋势”的大幕。接下来，奥克斯还将投入更多资源和精力直接面向一线市场和用户，真正打造一个企业与用户互联互通的平台。

明星爆款到用户爆评：让创新变革回归产业初心

就在今年奥克斯京东超级品牌日当天，除了屡创新高的空调销售额，还有引发行业协会领导、财经大咖以及媒体意见领袖共同打CALL的爆款产品，最终带来用户抢购，从而谱写了一曲中高端精品在电商平台的序曲。

4.12当天的京东商城，黄金侠系列挂机，斩获超10万的用户好评；倾城系列柜机，卷轴小蛮腰惊艳全网；这两款明星爆款，双双荣登当天最受欢迎挂机、柜机的榜首位置；这从一个侧身折射出电商网购平台消费的新动力：那就是越来越多的年轻人，更关注高品质、高性能以及差异化精品。

就在奥克斯京东超品日引爆的前一天，年度新品“窈窕”系列挂机和“淑女”系列柜机首次亮相，并后期将在京东首发。其中，“窈窕”挂机外观简约大气透露出自然、朴实、谦逊、和谐的气质；而“淑女”柜机空调外形优雅，宛若优雅知性的芭蕾舞演员底部微微翘起的设计，像是翩翩起舞的芭蕾舞。这也再次释放出奥克斯以差异化精品引领消费趋势的担当。

现代营销学之父菲利普·科特勒曾说过，“伟大的品牌唤起的是形象、期望和对性能的承诺”。事实上，最近几年来在中国空调产业的变革时代，奥克斯只是重塑品牌和营销，更重构了产品科技创新和价值内涵，不只是带给用户更多的体验，还有超出预期的想象和惊喜。这也是今年奥克斯京东超级品牌日引爆的核心动力所在。

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