世界冰箱 “海尔时代”市场篇：飨宴助推五一份额36.5%行业第1

  一直以来，五一假期都是家电企业抢夺的关键节点，各大品牌商奋力提升上半年销售业绩。据中怡康2018年第17周数据显示，海尔冰箱市场份额为36.5%，稳居行业第1，再一次凸显了海尔冰箱在世界冰箱进入“海尔时代”后的市场竞争力。其中，海尔全空间保鲜冰箱飨宴系列自上市以来累计销售突破3301台，成为行业和用户竞相追逐的产品，成为五一期间海尔冰箱销量快速增长的动力之一。

  五一假期期间，在国内市场消费能力不断提升的大背景下，品质高端冰箱的市场增长率正成倍增长。具体来看，有两个重要的变化趋势正在成为全新的市场导向：从产品角度来看，品质与新技术应用正在主导市场，变频、大容量、多门设计、保鲜、节能等成为五一的主流需求;从品牌竞争角度来看，中国家庭更认可大品牌，排名前六位的品牌占据了70%左右的零售额市场份额和零售量市场份额。

  从这两个纬度看，各大冰箱企业也注重产品科技创新，推出了个性化、差异化冰箱产品。但就行业现状而言，虽然不乏主打健康储鲜等个性化功能的冰箱出现，但大部分冰箱企业仍以迭新冷藏室保鲜科技和外观门体设计、升级冰箱容量等为重点，不能满足消费升级下用户的多维度储鲜需求。这也导致了冰箱行业的“马太效应”愈加明显，品牌份额向科技实力强大的大品牌靠拢的局面。

  海尔冰箱在五一假期市场份额稳居行业首位，核心的驱动力源于其技术产品创新实力和品牌实力。在产品层面，海尔沿用差异化产品路线，为用户提供了科学储鲜方案。以全空间保鲜冰箱飨宴系列为例，通过搭载精控微风道科技和干湿分储技术，海尔冰箱能对用户的果蔬食材实现精准制冷保鲜，防止其反复制冷，同时为干货食材创造45%的湿度环境，防止其返潮;冷冻室运用精控恒温系统，实现冷冻恒温，防止肉类食材营养流失。这不仅为用户提供了家庭食材新鲜超市般的储鲜体验，还完成了世界冰箱从冷藏室保鲜到冷冻室保鲜的升级。

  在品牌层面，作为全球第一冰箱品牌，海尔冰箱的每一步发展策略都决定着行业的发展路径。一方面，创立33年来，海尔冰箱原创的全空间保鲜冰箱、F+自由嵌入式冰箱、法式对开门冰箱等都遭到了行业的“克隆”，其中不乏欧美日韩冰箱品牌。另一方面，海尔冰箱主导制定国际IEC保鲜标准以及《全空间电冰箱保鲜标准》等，规定了冰箱行业发展的相关准则，牢牢掌握着行业话语权。

  作为消费升级下的最大赢家，海尔冰箱在五一假期冰箱市场领先并非偶然。这源于在新一轮科技革命与家电产业变革交织演绎的背景下，海尔冰箱坚持“人单合一”模式，持续产出创新产品，满足了用户储鲜需求，以引领的姿态在行业内掀起一轮又一轮的颠覆，带领世界冰箱行业进入“海尔时代”。

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