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卡萨帝高端第一家电带来品牌启示：赋能用户提升参与感

https://www.biud.com.cn 2018年05月07日10:24 家居装修知识网

5月5日，卡萨帝创艺中国行第9站起航，携高端第一家电走进南京、三明、武汉、济宁、运城、廊坊等10座城市，以高端成套家电为媒介搭建生活场景，取代传统卖场展示，带给用户高端家电与场景营销相结合的消费体验。这种颠覆传统商业模式的创新业态，通过场景化布局赋能用户，即用户在选择、认知高端家电时，拥有更多自主选择的权利和空间，提升在消费过程中的参与感，同时还可增加产品附加值，为家电产业结构性改革探路，走出家电产品与营销方式双轮驱动的新路径。

高端家电链接生活场景，卡萨帝从卖家电升级卖体验

卡萨帝创艺中国行以中国首档实景生活馆节目《你好!生活家》同款艺术家电为依托，围绕用户对高端成套家电的需求，打造以真实生活为模板的消费场景，为用户提供包括家电体验、消费、使用于一体的一站式服务。换言之，卡萨帝将家电消费与生活场景相链接，改变由卖方主导的传统商业模式，赋能用户提升参与感，将用户置于交易关系的主导位置。

在传统售卖模式中，家电被作为商品出售给用户，用户被动接受卖方输出的商品信息，缺乏主导权，而卡萨帝将卖产品升级为卖体验、卖生活，将家电从商品升级为“生活方式解决方案”，为用户呈现家电背后承载的高端生活场景。如F+自由嵌入式冰箱全球首创MSA控氧保鲜科技，打造细胞级保鲜生活；纤见洗衣机将RFID技术应用于洗护领域，实现不同衣物的定制洗护；天玺空调搭载定制送风科技，1次吹多种风满足不同用户冷热需求；燃气热水器创新主动消除一氧化碳的自净燃科技，打造安全浴室；固态制冷酒柜将储酒环境升级到0振动、0波动、0噪感。

立体交互引发自主参与，卡萨帝赋予用户高端生活选择权

诸如以上，卡萨帝用高端第一家电形成具体生活解决方案，增强对用户参与的吸引力，用户体验的过程就是通过高端家电这一媒介，认知并参与高端生活的过程。在武汉站现场，创艺中国行带给用户的就是这种立体场景化体验，白领用户张先生与未婚妻一同参与，两人希望借此机会为他们即将入驻的婚房选购家电。当张先生被0振动、0波动、0噪感的固态制冷酒柜所吸引，感叹“卡萨帝媲美私人酒窖”之时，他的未婚妻已然对纤见洗衣机一见倾心，在了解这台洗衣机的创新科技后，她表示：“纤见洗衣机就像智能洗衣管家，能与每件衣服‘对话’。”在依次体验过卡萨帝高端成套家电后，两人决定选购卡萨帝为他们的婚房添彩，张先生说：“卡萨帝高端成套家电解决了全部生活场景中所需要的家电品类，一次选购就可以安置好一个家，这正是我们所需要的高端家电，也是我们想要的高端生活。”

消费升级时代，用户对家电的需求已不止于功能，无论是中产阶级还是高消费买家，都希望通过家电获取契合自身需求的生活方式。卡萨帝将高端第一家电与场景营销相链接，真实呈现卡萨帝高端生活场景，赋能用户提供给用户自主选择家电、选择生活方式的机会，这不仅是顺应消费升级对高端诉求的满足，更是“人单合一”模式的又一次成功落地。