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布局＂新零售＂沁园荣膺天猫2018年度＂最佳创新突破奖＂

https://www.biud.com.cn 2018年05月09日10:58 家居装修知识网

5月8日，2018年TES天猫消费类电子生态峰会(以下简称TES)盛大开幕，联合利华旗下净水品牌沁园作为天猫合作伙伴、又在净水领域做出过突出贡献，荣膺天猫年度"最佳创新突破奖"，同时也成为净水行业唯一获此殊荣的品牌。

联合利华北亚区家庭护理类副总裁、沁园集团首席执行官瞿巍先生代表沁园上台领奖，他表示："此次获奖是天猫以及业内对沁园近一年以来所取得成就的巨大肯定，2017-2018年，沁园在新零售领域和品牌建设上同步实现了重大突破，收获颇丰，这是获奖的重要原因之一。"

依托天猫平台沁园探索用户购物新体验

2017年第二届TES举行时，正恰逢阿里集团高举"五新"大旗开始主推"新零售";在一年的积极推动和发展下，新零售的技术已更加落地，天猫消费电子事业部发布的2018年产业升级的发展方向中，新零售解决方案仍旧是四大战略内容之一。

据了解，沁园自2015年即成立O2O项目组，着力整合及打通公司线上线下资源，让消费者真切享受到线上购物的便利快捷，并能体验到线下实体的优质高效服务。

2017年9月，沁园与天猫家电新零售项目正式开展合作，开启了沁园新零售模式的快速推进之路。通过全国500余家专卖店，沁园能够做到急速发货、送装一体，减少了消费者的"二次等待";在去年双11活动当天，沁园实现了部分用户当日下单、当日门店即送货安装、即刻喝上沁园净水器产出的纯净水。

同时，沁园还推出了各式门店代金券，消费者下单后，可选择就近门店选购任意全屋净水产品，凭券享受超额优惠。种种迹象表明，沁园已逐步从单纯产品销售，转型到为消费者解决家装方案、提供优质定制服务的领先净水品牌。

另外，沁园还同步发力品牌营销，赢得更多注重生活品质的家庭认可。据了解，不久前沁园就与天猫共同举办了净水行业首个天猫超级品牌日，实现了当日销售额38倍于往年同期日均销售的佳绩，并创造了天猫小家电销量第一的记录。在品牌日当天，沁园还联合著名公益IP开展活动，倾力打造黄浦江游轮公益展，呼吁更多的人关爱母亲河，保护水资源。以天猫平台为依托，通过一系列品牌营销动作，进一步提升了品牌影响力。

20年专注净水沁园品牌终迎爆发

沁园集团成立于1998年，是一家专业从事净水设备、饮水设备及商用水设备等系列环保产品的企业。沁园一直致力于通过技术和服务引领国内净水行业的发展，近20年来先后获得数百项国内外专利，以出众的产品质量和完善的服务体系为消费者和商业合作伙伴提供可靠的净水解决方案。

迄今为止，沁园在中国的服务网络已经遍布500余个城市。也正因此，沁园得以更好地了解本地水质环境和市场信息，更加有效地满足客户的需求。另外，沁园还积极开展诸如"干吃挑战"等多种公益活动，切实履行企业社会责任。

另外值得一提的是，2018年正值沁园集团成立20周年，重塑品牌标识是其为迎接品牌诞辰的重要动作之一。沁园品牌新标识由质感通透的水滴和富有活力的人物形象以及"沁园TRULIVA"字样构成，表达了沁园致力于提供更纯净鲜活饮用水、打造更健康生活的寓意。新的品牌标识不仅赋予了产品更多的设计艺术感，更得到了市场的良好反馈，真正将净饮水和高品质生活相连，时刻滋润着每个人和每个家庭。

以解决消费者痛点为核心、以改善更多人的健康和生活环境为己任，沁园在产品和服务上取得了非凡的成就，而上面所提的发力"新零售"也让沁园为消费者创造了更加新颖和个性化的购物新模式。在这多层利好的"加持"下，沁园不仅获得了品牌力的爆发与升华，更一步步接近、实现公司的愿景，为中国数百万家庭提供了健康怡口的饮用水。