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牵手超人妈妈贾静雯美的环电态度视频抢占618大促先机

https://www.biud.com.cn 2018年05月14日17:13 家居装修知识网

年中购物节“618”将至，对于广大品牌商家来说，又要开始一轮营销争夺战。在品牌传播领域，近期走心视频大热，但真正有效传达品牌态度、产品信息的视频并不多。

母亲节之际，美的环境电器官方携手贾静雯发布《不完美妈妈完美爱》态度视频，明星妈妈贾静雯首度讲述妈妈的不完美时刻心路历程，引起广大网友关注。

618大促前期，正逢母亲节营销节点，关于母爱的相关话题更是充满社交网络，可为什么美的环境电器这个品牌的视频就能脱颖而出呢？

挖掘目标受众内心矛盾，让“走心”更真实

母亲节，美的环境电器紧紧抓住用户的情怀，不去强调母亲的无所不能、母爱的伟大，而是洞察当前“妈妈群体”关于“母爱”的内心矛盾。通过贾静雯讲述“不完美”妈妈的心路历程，让社会更关注的是，每个妈妈都不是天生的超人，我们追寻的不应该是完美的“妈妈人设”，而应该是完美的爱。

美的环境电器此次营销在《妈妈是超人3》热播的网络环境中，携手“超人妈妈”贾静雯，以大家熟知且信任的公众形象更好的传递品牌理念与价值。

视频中贾静雯几句自白，触动了妈妈们的心。在这一点上，美的环境电器展现深刻的营销洞察：妈妈人群作为产品的重要用户，最大的痛点是“如何给孩子最好的、健康的爱”。

值得一提的是，在视频中软性植入了美的环境电器的产品场景，也使产品化身“完美爱”的帮手，体现品牌打造健康居家生活的责任感，很大程度上带动销售的转化。

多圈层打通，让“话题”更有力量

在品牌视频的传播过程中，以“不完美妈妈完美爱”为主话题辐射更广泛的人群。美的环境电器官微发布悬念微博，为品牌态度视频上线创造了良好的网络舆论环境。

通过前期的预热，同时跨界联动Flower Plus花+上线母亲节暖心H5，送出“宠爱礼盒”为态度视频制造声量。母亲节前夕，美的环境电器官博发布态度视频，链接直接导流电商引流销售，将声量引入品牌阵地。打通各圈层KOL，取得对目标人群的多维覆盖，助力视频传播。

好看的广告千篇一律，走心的营销万里挑一。在这个母亲节以及618大促前期，美的环境电器携手明星贾静雯《不完美妈妈完美爱》态度视频，成功唤起用户的共鸣，真正“走心”的营销从不缺乏买单的消费者。

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