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玩转创意营销帅康品牌斩获IAI整合营销大奖

https://www.biud.com.cn 2018年05月17日21:04 家居装修知识网

5月15日，以“坚持成就梦想”为主题的2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京隆重举行，此次盛会聚集了中国中央电视台、百度、微博、帅康电器等品牌最前沿的营销内容和创意观点，致力于探索数字时代的营销新模式和品牌发展新趋势。

作为此次广告节最重要的环节，第18届IAI国际广告节颁奖盛典上，厨卫电器国民品牌帅康凭借2017年引爆社交网络的“玩爆好舌头”创意营销，以别极具话题和爆点的内容、出色的传播效果，经过重重筛选和激烈比拼，荣获IAI整合营销类“铜奖”，备受行业内外关注。

一座极具含金量的营销大奖

IAI国际广告奖创建于2000年，如今已有18年的历史，是中国广告市场营销界前沿实践重量平台，代表了国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。本届IAI国际广告奖一共有1607个品牌主参会、2056个案例和作品参加评选，评委由评审主席团、顾问监审团、评委团等广告界、媒体界、企业界、学术界知名专家和领导担当评委。经过严格的提名评选和终审评选等激烈角逐后，帅康一举荣获IAI整合营销类“铜奖”，也足见近年来帅康在营销传播上的创新。

实际上，帅康能够荣获IAI大奖，不仅得益于帅康在厨电领域的专业优势，更离不开在营销创意上的深耕和创新，“玩爆好舌头”创意便是帅康在营销方面的一大杰作。

创意营销燃爆帅康

2017年，在《中国有嘻哈》火爆网络的大背景下，帅康别出心裁地推出了“玩爆好舌头”整合传播创意，三段式推进将品牌营销推向新高度：“帅康油烟机大吸力不怕煎炒烹炸酱焖炖蒸煮煲烩爆熘煸炝汆烧烤”史上最长广告语率先出炉，吸引大众兴趣；“玩爆好舌头”大众化freestyle为引，在微博社交平台创下1.1亿阅读量和3.9万讨论量；《帅康有嘻哈》MV上线，并刷屏微信朋友圈，引发了人们的疯狂点赞和转发。

和普通营销相比，帅康“玩爆好舌头”整合传播营销，不仅做到了以年轻人喜闻乐见的方式触达消费者，配合趣味互动+沉浸体验式沟通，以及集中爆破多样化的内容输出，增强了老用户的粘性，更扩大了品牌在新用户中的声量，也让这家拥有35年资深历史的国民品牌焕发出年轻化活力。

“5N战略”焕新帅康品牌

事实上，自2017年帅康提出“5N战略”以来，帅康不断深入贯彻构建新品牌、新产品、新营销、新玩法、新体验。帅康接连推出了“520高管直播为爱下厨”、“七夕包下高铁定制浪漫爱情”、“跨界体育燃情中超”等多种营销方式，以及帅康全新TVC广告全面登陆央视多个频道、携手CCTV-2《回家吃饭》节目等，在营销和玩法方面可谓是动作频频，也收获了极好的效果。同时通过掌握核心科技，帅康推出涡轮增压油烟机新品，以27m³/min大风量和490pa大风压震惊行业。