流行趋势：家纺企业发展去同质化的GPS
上海骏易公司总经理 倪海洋
2011年10月20日，作为全球主流的设计资源展，亚洲第一的设计资源交流平台，2011（秋冬）国际时尚家居设计资源展（Allabout shanghai design，以下简称ALLA）于上海800艺术区圆满落幕。三天共接待参观者3000多人次，来自家纺、布艺、墙纸、地毯、服装、饰品、陶瓷、汽车、家电等行业的企业家、设计师前来参观。
【搜狐记者】：今天很高兴能够采访到上海骏易的倪总，作为主办方，请您给我们介绍一下这次资源展的情况。
【倪海洋】：我们设计资源展有这样一些内容，一个是我们流行趋势的发展与培训，一个是我们的原创设计，设计软件的应用、设计素材，还有我们品牌合作。今年我们也融入了一些新的合作方，比如说苹果、惠普，都是围绕着设计扩展开来的一些主题。
设计资源展是目前我们国内唯一一个专业性的，地位于国际时尚家居的资源展，目前覆盖的行业类别有如下几个：一个是家用纺织品，如墙上装饰，墙纸、墙布、壁布，还有一个是装饰布，窗帘布、沙发布，此外也有灯具，我们今年也融入了灯具流行趋势培训的应用，确实来说是灯光趋势的预测。我们还打算融入一些最新的科技技术，通过苹果产品来展示我们的设计资源，这是我们展会的亮点。
这次展会我们还是一如既往邀请行业内最重要的核心人物来参加，参观的人群主要是企业的老总、设计总监或者说自主创业的设计师从业人员。人数方面，因为今天是第二天，在展会结束以后，也会做个统计，我预计应该是比上一届会有更多的人来参观和交流。这个展会的主要目的是提供一个平台，可以让大家交流、交换意见，提升这个行业发展的宗旨。
【搜狐记者】：骏易是第一家把设计资源理念引进国内的企业。您当时是怎么样产生这样一个想法的？
【倪海洋】：因为我们中国从大环境来讲，是生产力过剩。国际上欧美这些国家是设计理念过剩。随着市场重心的转移，欧洲的企业逐渐地从生产型转为设计研发型、品牌运作型，势必生产的重心就会转移到一些发展中国家，比如说土耳其、中国、越南等等国家。
我们发现如果我们可以搭建一个平台的话，可以把这些过剩的设计力引入到国内来，事实上我们的企业也充分看到和使用这样一些资源。最初的时候，这些资源对于我们中国企业来讲还是比较陌生，也不太容易接受，经过我们这么多年的推广以后，现在越来越多的企业开始重视这样一些资源。我们感觉到这个平台的存在是有必要性的，我们也希望这个平台能够不断的发挥这样的作用。
【搜狐记者】：目前国内设计类的展会也是越来越多，很多展会围绕着“规模更大、面积更大”的发展目标，追求的更多的是一个大的概念，您对于咱们这个展会的定位发展的态势是怎么看的？
【倪海洋】：我们展会的定位还是在于精和专业对口，所有来参观我们展会的人群都是受到我们邀请的人群。大家可能对国际上的一些展会比较熟悉，比如说布鲁塞尔的布艺展，所有来参观的人群都必须是主办方邀请的，从一定意义上来讲，对参观人群的素质作了一定的过滤作用。
我们也是希望来参展的人群与观展的人群素质都要处于同等的层次，以此来保证展会整体的质量。因为传统的展会靠人流量来吸引更多的关注或者说吸引更多的参展人员，在我们这边参展的一些设计师也参加过传统的展会，他们的反应是虽然我们的展会人流量不如传统展会多，但是保证他的设计作品的认可度是最高的。
所以我们还是希望将来展会还是走这样一条线路，同时我们自己也会定位把参展作品的范围来讲，内容能够更丰富，更加可看性。参展人群的话，希望能够不断延伸，不仅仅针对企业，同样也针对于一些个人的设计从业人员或者国外在国内的一些办事机构等。这个就是我们的主要定位。
【搜狐记者】：在展会的过程中，我们会发布一些权威的流行趋势，可以说目前在国外流行趋势是比较成熟的，在国内还是处于起步的阶段。对于中国企业如何对待流行趋势，你有哪些建议？
【倪海洋】：流行趋势是方向性、指导性的东西，就像我们开车需要GPS一样的，你到一个陌生的环境，开着车找不到路，你肯定要用GPS导航。那么作我们的产品研发、企业做品牌，就好比在陌生的道路系统里面开车，所以你需要一个比较明确的产品研发方向、设计方向。
流行趋势所包含的内容比较丰富，从颜色到材质到形状到整体氛围的营造，是一个整体概括性的东西，所以说对于我们企业来讲，您已经有现成的人家指明的方向，你可以直接拿来用。
所以说这个流行趋势的价值就体现于省去了自己找路、自己问路的不必要的工作。我也看到经过我们这几年的推广，越来越多的企业开始重视流行趋势的存在，尤其是一些一线的品牌企业，还有一些有意愿转型的企业特别重视。我相信在不久的将来，也许不用两年时间，会有更多的企业会重视这样一个流行趋势的存在。
【搜狐记者】：刚才和设计公司的交流过程中我可以感受到，中国的一些企业，无论是家纺还是墙纸企业，已经开始越来越重视原创的力量？
【倪海洋】：举个例子家纺行业，在上海有几个市场，比如说轻纺市场。去过的人都知道，你走到这个市场里面以后，你把做窗帘布的这些企业的门头遮一下，你根本搞不清楚哪家是哪家的产品，也就是说产品的同质化、设计的缺乏以及缺乏品质的装饰布，使企业竞争取胜于价格。因为大家都做差不多的东西，所以到最后消费者比较的就是谁家便宜我就买谁家的。所以原创设计的重要性在于我的产品可以独树一帜，我可以有自己的主推的一些形象。我们也看到企业也越来越重视，因为他们都想在这样一个竞争激烈的市场当中能够取胜，战胜自己的竞争对手，势必需要有不断研发的投入，不断需要新的设计理念才能取得市场稳操胜券的把握。
【搜狐记者】：作为行业专家，能简单介绍一下家纺业以及墙纸业下一步的发展前景？
【倪海洋】：我觉得家纺业、墙纸业现在还是多国诸侯分割天下的局面，市场很热闹，很多人都想在这个战争中取得胜利。我相信在不久的将来，也许不出两年，这个格局可能会相对来说比较清晰一点。谁胜谁负就看现在的企业哪家重视研发、重视品牌运作，重视的企业势必可以获得市场的份额，企业才可以有长久发展之计，不重视的可能会被洗牌掉。在部分的墙纸企业和装饰布的企业，这两年我已经看不到他们的身影了，也就是说在这样一个市场经济大潮中被淹没了。
从整体来讲，我觉得随着我们国民经济条件的改善，我们生活水准的提升，除了对穿着打扮要求提升之外，我们对吃、住、出行方面的要求提升以后，势必对居住的室内氛围越来越重视。因为我们一天八小时除了工作以外，剩下的时间就是在家里面，你穿得好了心情愉悦，回家以后如果氛围不喜欢的话，你的心情一样是不愉快的。所以我相信在将来我们对这一块的市场需求肯定会越来越多，我们的消费者也会越来越重视室内氛围的营造，所以对于家纺企业、墙纸企业来讲，市场空间是很大的。
【搜狐记者】：好的，谢谢倪总。
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