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佟大为变身幸福大使方太厨电开启618幸福生活

https://www.biud.com.cn 2018年06月13日11:54 家居装修知识网

六月是年中的一个大促节点，对于电商来讲则显得更为重要。六一儿童节，方太电商和全国18家方太生活家体验馆一起，开展专题活动，用亲子营销活动揭开618高潮的序幕。活动不仅符合方太一贯的品牌调性，同时将“为了亿万家庭幸福”的品牌理念全程贯穿，使得这个活动显得有温度更富有情感。

复盘整个营销活动，更是亮点十足。无论是线上话题引爆还是活动现场，都为方太聚集了不少人气。佟大为关悦夫妇这对“幸福大使”自身的明星效应，加上参与感十足的活动形式，在特定时间里满足了父母渴望“晒娃”的爱子之心，活动既叫好又叫座。

明星营销更重要的是契合度

移动时代的品牌运营上，流量已经不是胜负的关键，随着各行业充分竞争，如何能把价值传达到消费者的心智，至关重要。粉丝时代，选用明星来结合活动营销是一个不错的选择。

不同于一些追求短暂热度的营销活动，方太更注重明星与自身品牌的结合。此次与佟大为关悦夫妇合作，一方面是因为夫妇俩甜蜜零绯闻、幸福的家庭生活，与方太此次“618幸福生活厨房方案，给至亲至爱的家人一套好厨电”的话题高度契合。从恩爱夫妻、宠爱孩子到心疼父母，最终发出享受幸福生活的主题声，佟大为关悦夫妇的站台让受众更加理解方太的品牌理念。另一方面，作为实力派演员，佟大为在社会主流消费人群中，有着坚定的“信仰粉”，这些粉丝年龄在30-39岁中间，已经完成了人生事业和家庭的第一阶段“奋斗”，兼顾事业的同时，更加理解生活的意义。

换句话说，方太没有盲目选择明星，而是有根据、有目标地选择明星代言人，并将其发挥到最大效应。

从形式上看，佟大为关悦夫妇为方太站台，并非停留在简单的平面广告和口号上，而是围绕618整个营销活动，展开有规划的营销活动，在61儿童节邀请父母集体“晒娃”。在之前的520营销活动中，佟大为就亲自在抖音里参加方太电商发起的活动，对于抖音的粉丝起到积极的示范效应，增加了活动的热度，加强了消费者对于方太电商的深度理解。

兴趣就是注意力

如果说用好明星营销是聚集用户的关键，那么把握受众兴趣点就是将注意力转为行动力的重要手段。方太在携手佟大为夫妇做扩大活动影响力的同时，有效地把受众“圈”了进来。

61儿童节，方太电商邀请佟大为夫妇作为“幸福大使”背后，还联合生活、情感、母婴等垂直类KOL展开营销推广，并且在官方微信上发起#欣赏宝贝，世界亮了#话题活动。

在6.1 期间，方太电商还拍摄了一支创意视频，为6.18 营销活动预热。视频通过生活场景展现一家三口的日常生活，从寻找造成家庭狼藉的“罪魁祸首”到发现孩子用蔬菜瓜果构建的“童话世界”，让人们发自内心欣赏并愿意呵护孩子的天才想象力，从而让家庭更加幸福。在六一儿童节这个特殊的节日，经过积极的参与感和体验感后，这部分人变成方太的拥趸，并形成活动的二次传播。

纵观此次活动，方太电商延续了其一贯的温暖走心路线。在六一儿童节，主张一种与孩子相处的幸福模式，让父母与孩子的关系更为融洽。用对明星吸引用户，抓住受众兴趣点成功“圈”住人。6月16日-6月17日，“幸福许愿池”店更是空降上海丁香国际商业中心一层，点燃本次营销活动高潮。在618临近端午节和父亲节之际，以方太水槽洗碗机能够为家人省出时间，让家人有更多的时间去实现自己的梦想、享受幸福生活为主旨向消费者传达方太“为了亿万家庭的幸福”的品牌理念。想了解更多详情？可关注方太电商微信公众号，参与话题互动。在即将到来的618中，凭借充足的营销活动准备，相信方太必定会取得不俗的成绩。