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助力欧阳娜娜18岁“成人礼”奥克斯年轻化战略显成效

https://www.biud.com.cn 2018年06月15日15:48 家居装修知识网

6月14日，欧阳娜娜18岁成人礼音乐会在北京举行，这场以“成长与改变”为主题风格的音乐会现场欢聚了近千名“娜铁”，共同见证欧阳娜娜的18岁成人仪式。作为欧阳娜娜的好“战友”、奥克斯空调官方萌宠小奥惊喜亮相音乐会现场，为欧阳娜娜送去18岁的生日祝福。

（小奥为欧阳娜娜18岁庆生）

当天，小奥亮相欧阳娜娜18岁音乐会现场，也向用户展示了双方在近两年的合作中，携手共进，见证彼此成长。2017年，奥克斯借开学季之际，携手欧阳娜娜打造了励志微电影《我，不止于我》，鼓励大众勇敢追梦，勇敢创造自己的精彩人生。影片上线后引起各界热议，备受好评。此外，同年10月底，欧阳娜娜作为首席体验官参与千人欢腾的AUX RUN，今年4月11日又再次出现在北京，为自己的“老友”奥克斯空调的新品发布会暨京东超级品牌日站台助威。可以说，奥克斯空调借助欧阳娜娜这样一位正能量满满的00后，凸显自己的年轻化战略，已取得了良好的口碑和成绩。

（欧阳娜娜18岁“成人礼”现场演奏）

近期，行业权威机构发布的关于空调市场的数据分析，表明空调购买主力用户集中在中青年群体，且年轻化趋势明显；其中20至35岁人群占比增长至60%。然而，如何满足年轻消费人群对产品的品质及个性化要求，成为空调品牌需要“破局”解决的。

因此，奥克斯进一步强化在年轻消费群体的营销战略，打造多部备受年轻消费者关注的大电影，举办动感时尚的“AUX RUN”以及线下音乐节活动等，备受年轻消费者青睐。奥克斯“抢先一步”深化年轻消费群体的品牌战略，更是在6.18年中大促起始阶段，取得了骄人的成绩。

傲人的销售业绩充分佐证，奥克斯年轻化定位、多元跨界式营销、围绕用户展开全产业链升级变革，是奥克斯空调持续夯实“品质、创新、效率”的内涵式增长。而欧阳娜娜作为奥克斯空调首席产品艺术官，真正实现了娱乐营销到流量的有效转化。不难看出，牵手欧阳娜娜、不断布局年轻消费市场的奥克斯，已然在空调行业占据了年轻消费市场高地，稳固了在年轻消费市场的战略地位。

在互联网的全面渗透下，80、90后作为这个时代的主流消费群体，是奥克斯空调未来需要全面布局的群体市场。此次让当家萌宠现身欧阳娜娜生日会，无疑是奥克斯进一步渗透年轻群体释放的信号。未来，奥克斯空调或将强化与年轻人产生共鸣和情感共振的营销战略，向目标用户深层次地展现品牌内涵，为其展现奥克斯“逐梦”、有温度的年轻时尚的品牌形象。