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浪眼观察丨一名微晶，跨界只为传递更好的生活方式

https://www.biud.com.cn 2018年06月21日16:49 家居装修知识网

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跨界成为家居行业热度最高的营销方式。

2018一名微晶拉手围棋，拉开了跨界推送生活方式的大幕，而健康DNA生活方式也贯穿一名微晶品牌建立的始终。这一极具开创性的品牌推送方式，或将成为建材乃至整个泛家居领域“生活方式营销”的对标对象。

匠心沉淀，让朴素的观念变成现实

在中国传统文化的最高境界是天人合一，人与自然的和谐相处是中华文明的哲学核心。

这个概念延续至今，演化为对“绿色健康”生活的诉求。

从狭义上讲，绿色健康生活是包含了低碳出行、无毒装修等等元素的低能耗的衣食住行，呈现的是现代人对生活品质的追求。

从广义上讲，生活相关产品的制造流程中的环保理念呈现，让“绿色健康”成为企业主动的社会责任担当。

从这个角度看，一名微晶用时间和创造力，将“绿色健康”进行了独特的呈现。

将原材料从特定矿石放宽到含有硅化物的工业废渣，将“固废回收再利用”从理论上变成现实。目前，在一名通体微晶石原料中，超过50%来自工业固废。这项固废循环生产专利，来自一名微晶多年的科研，以及自创立以来一贯不变的绿色发展理念，生产环节亦体现一名微晶的匠心。通体微晶石研发技术领先全球，不仅绿色安全，大板长度更能超过十米以上，是真正意义上的“超大板”。从生产到深加工，通体微晶石可以满足各类空间设计。一名微晶通过长时间的实践和投入，让“绿色健康”从口号变成具体可见的产品和应用广泛的技术。将中华朴素的自然哲学完美落地。

跨界联手，直击流行生活方式

碎片化传播时代，传统媒体传播的“魔弹论”早已失效，各类信息传递渠道和信息内容一方面将相对完整的时间切割成碎片，一方面像流水一样，将所有的时间填满。单一的、填鸭式的强推已经很难起正面作用，过度的推送甚至会引起他们的反感，进而损伤品牌的已经建立的口碑。

“好看的皮囊千千万万，有趣的灵魂万里挑一”。现在的市场挑选的，就是那个“懂我”的灵魂。一旦被认定为“懂我”，人们在传播中的积极性会被极大调动，从最基础的信息分发，到深度的加工和优化，让原本线性单调的信息变得鲜活丰满，赋予了更多现实生活的烟火气，使品牌与受众之间的距离感模糊，最后融入生活。

围棋背后蕴含的传统古人出尘的生活态度和一名微晶“绿色健康”的纯净产品，击中了现代人在忙碌后追求品质生活和精神满足的需求，围棋用朴素的哲学丰富精神，一名微晶用产品充盈生活，两者结合，为品牌赋予了更多产品使用价值外的精神价值，而这些源自“心智”的精神价值认同感，才是品牌实现影响力跨层级传播，进而占领市场，引领“通体微晶石”品类走进新“石”代的最大推力。

“魔弹”并未消失，只是换了一种方式存在，想要寻找击中痛点，让人欲罢不能的“魔弹”，深入需求核心，才能做出走肾又走心的营销，当市场的肾上腺素被走心的生活方式推送集中，跨界营销或许才有了真正的意义。