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还以为顾家是进军时尚圈？其实它的目标是品类龙头

https://www.biud.com.cn 2018年07月02日17:42 家居装修知识网

顾家布艺聘任何穗为品牌时尚官

极简主义、精英主张、乌托邦、北欧、轻奢、新中式……无论你梦想着哪种风格，在固定的户型、整齐划一的硬装之外，软装布艺才是家居时尚的利器。6月6日，顾家家居旗下顾家布艺正式签约何穗为“首席时尚官”，在灯光、时装、名模的包装下以时尚之名，再次解锁了无法被复制的家居新风尚。

随着何穗接受证书，顾家布艺也喊话媒体，立下了军令状：到2020年，顾家布艺全国门店数量突破2000家，年销售规模突破20亿，成为中国软体布艺品类的领导品牌。邀请明星参与到布艺品类的设计和创新中，顾家布艺在行业内还是首开先河，也可见其全新布局软体市场，推进产品时尚化、年轻化的信心。

3年20亿顾家底气何来？

3年20亿2000家门店，这个目标并不算小。据统计，中国布艺类软体家具年销售额1000亿以上，目前却连一个10亿级规模的品牌和企业都没有。和顾家布艺同在一线阵营的品牌，年销售额多在6-8亿左右。

顾家家居布艺产品事业部总经理徐刚

在年销售只是个位数的时候，就提出20亿的目标，顾家布艺的底气到底来自哪里？

在家居行业整合期，软体家居品类市场的品牌集中化速度也在加快，在皮艺沙发、功能类沙发、皮艺软床、床垫等细分领域板块品牌集中化进程已经逐渐完成，基本上诞生了各自的巨头。但在市场大、品牌规模小、品牌多的布艺领域，还有很大竞争空间。对于有着强大品牌力、生产力的顾家布艺来说，这正是加速发力抢占市场，成就行业领导地位的好机遇。

其实，20亿不是刚刚决定的，顾家家居早就开始了布局。今年以来，顾家在丰富产品、拓宽市场、深化C 端布局上动作不断，在产品研发、设计及品牌影响力上均有大幅提升，这都给布艺进一步发力奠定了良好基础。顾家家居布艺产品事业部总经理徐刚表示，“顾家家居强大的品牌支撑、布艺面料研发的核心竞争力和供应链优势，以及未来盈利和可持续发展能力等，都让顾家布艺品类向领导品牌的进军充满底气。”

瞄准空白抢占行业龙头

顾家布艺的崛起也将为顾家家居打入一剂催化剂。随着2020战略的推进，顾家布艺将在提升布艺家具时尚品味的同时，还将填补布艺家具没有巨头的空白，进一步夯实顾家家居在软体领域的绝对领军地位。

近两年，随着年轻人逐渐成为消费主力，家正在成为一种可以随着时间、心情、甚至趣味而随意改变的空间。当家变得越来越时髦，家居布艺重要等级也在逐年上升，并以便捷的清洗方式、多样化的款式、缤纷的色彩、亲民的价格，逐步打开了市场。

但目前布艺沙发领域还没有顾家这样处于绝对领先地位的龙头企业，竞争格局尚未成型。顾家家居瞄准的正是这个新机遇。布艺产品通常更具设计感，要求企业需要具备良好的设计、品类和供应链管理能力，这就需要具有品牌影响力、规模效应和渠道优势的大型企业。顾家家居作为皮艺沙发龙头，从皮艺到布艺具有天然优势，在生产工艺、销售渠道、品牌等方面都有较强的协同性。

“规模可以带来更大的规模”。三年内达到20亿，这意味着顾家家居在布艺行业的绝对地位和话语权。在软体家具领域，皮艺沙发、功能类沙发、软床、床垫等板块已经逐渐形成了巨头，家居布艺成为四两拨千斤的重中之重。可以说，顾家家居携手何穗提升产品的设计竞争力，以“时尚”为推手加速2020战略，旨在跻身布艺行业前列，最终将“顾家”品牌推向全球，成为软体领域的绝对翘楚。