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好施水彩漆：水性涂料营销如何巧用“她经济”

https://www.biud.com.cn 2018年07月09日09:17 家居装修知识网

随着女性的经济独立和收入水平的提高，女性消费越来越被重视。因此教育部在2007年8月公布的171个汉语新词之时，“她经济”横空出世。随着“她经济”消费水平的猛涨，水性涂料行业也开始重视从“她经济”入手，打开水彩漆销售的新大陆。

她经济也称女性经济。著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。她指出，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。一些经济专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。据调查女性主导了一般家庭70%的消费，女性地位、品类特征推动“她经济”市场持续高涨，2019年有望达到4.5万亿。

经济日益独立的女性正迎来身份再造，其在家庭、社会中的话语权、支配权已与男性平分秋色，并在商业价值上释放巨大的增量空间。据波士顿咨询的研究显示，女性消费呈一人剁手，全家买单的形式，是整个消费市场当之无愧的的主力军。

对于企业来说，“她经济”初露峥嵘的更深层次的寓意是：以前的粗放式营销已经不能满足市场需要，必须更深入地细分市场，针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。那么好施水彩漆应该如何利用“她经济”的消费习惯来做好水性涂料营销呢？

为产品注入灵魂，满足她们的情感化需求

随着收入的提高，女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足。她们购买商品的目的已不再是出于生活必需的要求，而是出于满足一种情感上的渴求。

好施水彩漆主张“因墙面之美，发现生活之美”。产品不仅注重环保，无毒无味无甲醛，而且更希望通过产品营造出或温馨、或热情、或自由的墙面艺术效果，让身处其中的消费者可以通过墙面的艺术引导，发现生活之美，感受生活之美。迎合了女性对于营造幸福之家和温馨生活的渴望。

注重产品的多样化，满足她们的个性化需求

由于社会地位和经济地位的提高，现代女性不再满足于一成不变的生活、千篇一律的形象。她们渴望由内及外的与众不同。这就要求商家在产品设计时，应该考虑到产品的多样性。比如好施水彩漆拥有30多种颜色，各种颜色之间可以相互搭配从而营造出不同的氛围、风格，实现不同的情感输出。满足女性们追求个性，展现自我的需求。

如今，女性已经成为消费的主题，水性涂料营销也应该紧跟潮流趋势，迎合她经济的消费特点，为水性涂料营销开拓更加广阔的道路。